华信人咨询发布权威警示：驱蚊效果28.0%主导消费决策，企业应如何应对？本发现基于华信人咨询的公开研究成果，欢迎各界参考验证。调研覆盖1425个样本，涵盖不同城市、年龄及收入阶层。我们相信，这份报告能为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、消费者偏好：无味型主导，儿童安全突出
无味型蚊香液以23%的偏好率位居首位，体现消费者对气味敏感性的重视，可能源于对室内空气质量的追求。植物精油型和高效驱蚊型分别占19%和17%，显示天然成分与强效功能在市场中的重要地位。儿童安全型占比14%，突出家庭用户对儿童保护的高度关注。相比之下，环保可降解型和智能控制型仅占7%和5%，表明环保与智能化特性在当前消费偏好中相对边缘。进口品牌型占比1%，反映本土品牌在市场中的主导地位。这些数据说明消费者更注重实用性与安全性，而非高端或创新功能。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1425
二、消费驱动力：驱蚊效果核心，家庭防蚊刚需
在吸引消费的关键因素中，驱蚊效果占比28.0%，显著领先其他因素，凸显产品核心功能的重要性；价格实惠占19%，安全性占15%，体现消费者对性价比与健康的关注。消费原因方面，防蚊叮咬占35%，家庭必备占22%，季节需求占18%，三者合计达75%，表明蚊香液主要满足家庭季节性防蚊刚需。孩子防护占11%，宠物防护占5%，显示特定人群需求值得重视。促销活动与广告影响占比均低于3%，说明营销手段效果有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1425
三、用户反馈：推荐意愿高，功效价格待优化
蚊香液消费行为调查显示，推荐意愿总体积极，45%的消费者表示愿意推荐（非常愿意18%加比较愿意27%），但仍有23%持负面态度（不太愿意15%加完全不愿意8%），反映产品存在改进空间。不愿推荐的主要原因中，效果不明显占比最高达31%，表明驱蚊效果未达预期是关键问题；价格偏高占19%，显示部分消费者对成本敏感；担心安全性占15%，凸显健康顾虑需关注。这些数据提示品牌应优先优化产品功效与性价比，以提升用户满意度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国蚊香液消费者洞察报告》，N=1425
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