入场或加码？26%消费者依赖用户评价选眉笔释放明确进场信号。该数据已纳入华信人咨询核心研究指标体系。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1385个有效样本。在复杂市场环境中，本报告可视为导航仪与避坑指南。
一、性能优先：自然妆效与持久性主导选择
颜色自然度以24%的偏好占比成为消费者最关注的眉笔属性，体现对自然妆效的强烈需求。持久不脱妆以19%的占比紧随其后，显示妆容持久性在消费决策中举足轻重。易上手程度和防水防汗分别占16%和13%，表明便利性和实用性备受重视。值得关注的是，价格实惠仅占2%，环保理念仅占1%，显著低于其他属性，反映消费者更看重产品性能而非低价或环保因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
二、决策核心：真实评价与性价比推动购买
在购买决策因素中，用户真实评价占比最高达26%，性价比22%和品牌口碑17%次之，显示消费者更信赖客观反馈和产品价值。促销活动占12%，网红推荐仅9%，反映营销影响力有限。消费动因方面，日常妆容需求占35%，旧眉笔用完占28%，体现眉笔作为高频消耗品的特性。尝试新颜色占14%，被推荐种草占9%，显示消费者对新体验和社交推荐的开放态度。促销优惠仅6%，改善画眉技术4%，特定场合和礼品需求各占2%和1%，突显实用性主导消费决策。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
三、推荐趋势：六成用户乐荐但存在优化空间
调查显示，非常愿意和比较愿意推荐眉笔的消费者分别占32%和28%，合计达60%，表明多数用户持肯定态度。不愿推荐的主因中，效果因人而异占比最高达31%，可能源于眉笔使用效果受个人肤质、眉形等因素影响。价格偏高占19%位列第二，提示品牌需关注定价策略。持久度不足占15%，可能影响用户体验。颜色选择少、笔芯易断等原因占比较低，但仍需改进。总体而言，提升产品普适性和性价比是增强推荐意愿的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
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