这份数据引发热议，76%的消费者高复购率在行业内掀起广泛讨论。该结论基于华信人咨询连续多年开展的追踪研究，其可靠性建立在对1297个有效样本的严谨分析之上。本报告致力于成为从业者日常参考的实用“市场诊断手册”。
一、高复购率凸显品牌忠诚，新品尝试成流失主因
修容行业中，固定品牌复购率超过50%的用户比例高达76%，显示出较强的品牌黏性。然而，仍有24%的用户复购率不足50%，存在流失隐患。在更换品牌的原因中，“尝试新品”以36%的占比居首，反映消费者对新品接受意愿较强，品牌需通过持续创新维持用户兴趣。价格因素占比24%，是第二大流失原因，说明消费者对价格较为敏感，品牌需谨慎制定定价策略。妆效不满意占比18%，体现产品实际效果是用户关注的核心，品牌应着力优化配方以提升使用体验。博主推荐影响占比11%，显示KOL营销对部分消费者的决策具有引导作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国修容消费者洞察报告》，N=1297
二、品牌信任与知名度主导消费决策
调研数据显示，消费者对品牌产品的态度中，“比较信任”占34%，“非常信任”为19%，两者合计超过五成，表明消费者对品牌产品整体持认可态度。在消费意愿方面，“偏好知名品牌”占31%，“只买知名品牌”为22%，合计53%，反映消费者更青睐知名度高的品牌。相比之下，“偏好小众品牌”和“只买小众品牌”分别占12%与6%，合计18%，远低于对知名品牌的偏好。“品牌无所谓”的消费者占比29%，说明近三成用户对品牌选择持开放态度。整体而言，品牌信任度与知名度是影响修容产品消费的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国修容消费者洞察报告》，N=1297
三、国产品牌崛起，价格与妆效优先
国产品牌在修容消费中占比58%，明显高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌接受度不断提升。从消费偏好来看，“价格敏感型”用户占比31%，位列第一；“妆效优先型”占27%，居第二位，两者合计接近六成，反映大多数消费者注重产品实用性和性价比。“品牌忠诚型”用户为19%，“成分安全型”占14%，而“包装设计型”仅占9%，说明用户对品牌的情感联结和成分安全性关注度一般，外观设计的影响力相对有限。数据进一步表明，当前修容市场以价格和妆效为主要导向，国产品牌在此方面表现突出，为品牌制定市场策略提供了清晰参考。
数据来源：华信人咨询《2025年中国修容消费者洞察报告》，N=1297
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