增长乏力？70%消费者偏好品牌产品或许能打开你的新思路。来自华信人咨询的研究显示，这项发现值得深入研读。通过对1466位核心消费群体的精准画像分析，报告为市场观察提供了清晰有力的视角。
一、中等忠诚度凸显，效果和价格成关键
品牌复购率分布中，50-70%复购率占比32%，显示多数消费者保持中等忠诚度；90%以上高复购率仅占15%，表明品牌粘性有待提升。在更换品牌的原因中，效果不理想占38%，成为主要驱动因素，凸显产品功效对消费者决策的关键作用；价格过高占22%，反映消费者价格敏感度较高。这些数据提示企业应优先提升产品效果并优化定价策略，以增强用户留存。
数据来源：华信人咨询《2025年中国染发膏消费者洞察报告》，N=1466
二、品牌信任度高，但需关注不信任群体
在品牌产品购买意愿中，优先选择品牌占比42%，只购买品牌占比28%，两者合计达70%，显示消费者对品牌依赖度较高。品牌态度分布中，比较信任占35%，非常信任占19%，合计54%，表明多数消费者对品牌持正面态度。偶尔选择品牌占9%，从不选择品牌占3%，合计12%，反映少数消费者对品牌不敏感。不太信任占13%，完全不信任占5%，合计18%，显示部分消费者对品牌存在疑虑。数据表明品牌在染发膏行业影响力显著，但需关注不信任群体以提升市场渗透率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国染发膏消费者洞察报告》，N=1466
三、国产品牌受青睐，价格安全主导决策
国产品牌偏好占比达68%，显著高于进口品牌的32%，显示消费者对本土产品接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占35%，成分安全型占28%，两者合计超过60%，表明消费者主要关注产品成本和安全性。品牌信誉型占18%，使用便捷型占12%，时尚潮流型占7%，后者占比最低，反映潮流因素在购买决策中影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国染发膏消费者洞察报告》，N=1466
为便于阅读，我们提炼了报告中最具价值的发现。完整版报告增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。选择华信人咨询，就是选择可靠的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
