市场格局面临重塑：抖音以眉笔品类51.2%的销售额占比引领行业变革。作为眉笔领域的权威研究机构，华信人咨询在本季度调研中确认了这一趋势。我们相信，本报告将为贵团队内部研讨提供有益参考。
一、平台竞争格局：抖音以4.95亿元（占比51.2%）位居首位，天猫3.66亿元（37.9%）紧随其后，京东0.73亿元（7.6%）位列第三。抖音依托直播电商的高转化率持续领跑，天猫保持稳定但面临份额压力，京东亟需优化美妆品类运营以提升市场渗透。
二、月度销售波动：销售数据显示，1月受春节促销推动达到峰值1.92亿元，2月因节后淡季回落至1.23亿元，5月在五一消费带动下回升至1.42亿元。整体呈现波动下行态势，第三季度月均1.39亿元低于第一季度的1.52亿元，反映市场需求趋缓或行业竞争加剧。
三、平台增速分化：各平台增长表现差异明显：抖音月均环比下降3.5%（流量红利收窄），天猫稳定在-1.2%（成熟市场韧性），京东波动幅度达8.7%（供应链或营销策略待优化）。建议抖音完善内容生态，京东提升库存周转效率以改善投资回报。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔品类洞察报告》
四、价格带结构：从价格区间看，20元以下低价产品销量占比48.8%但销售额仅占18.9%，呈现高销量低贡献特征；40-80元中高价位以18.9%的销量贡献36.9%的销售额，成为核心盈利区间，建议通过产品升级提升整体收益。
五、销量月度变化：月度销量分布显示，20元以下区间在7-8月占比超过53%，较1月的45.5%显著提升，反映暑期促销推动低价产品周转加速；20-40元区间从1月的27.2%波动下滑至8月的26.9%，显示中端市场竞争日趋激烈。
六、销售额集中度：整体销售额分析表明，40-80元与20-40元区间共同贡献70.1%的销售额，构成市场支柱；80元以上高价区间虽销量仅占1.7%，但销售额占比达11.1%，凸显高端产品溢价能力，建议优化库存配置以平衡增长。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔品类洞察报告》
本文仅呈现报告部分核心发现。完整报告将详细展示数据分析模型与研究框架，供内部参考使用。作为眉笔研究领域的权威机构，华信人咨询期待成为您商业决策的可靠伙伴。欢迎垂询获取完整报告。
