风向明确：半数消费者通过社交媒体获取眉笔信息，这已成为眉笔市场不可忽视的关键趋势。华信人咨询联合多家机构共同发布了这项重要发现。我们关注每一组数据，因为它们来自1385位消费者的真实反馈。阅读这份报告，您将获得一个清晰有力的市场观察视角。
一、中端消费主导，简约包装流行
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达到41%，显示消费者更青睐中端价位产品。100-200元区间占22%，而200元以上仅占10%，表明高端市场发展空间有限。季节分布相对均衡，夏季略高为28%，春季24%，秋季25%，冬季23%，无明显季节性波动。包装类型方面，简约塑料包装最受欢迎，占比32%，金属外壳包装25%，纸盒包装18%，环保可回收包装15%，礼盒装10%，反映出消费者更注重实用性和性价比，而非奢华或环保因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
二、眉笔消费聚焦日常社交与工作
消费场景中，日常通勤化妆占比31%，约会社交场合19%，重要会议活动13%，三者合计超过六成，显示眉笔消费主要集中于常规社交与工作场景。旅行外出补妆11%和拍照摄影需求8%，体现了便携性与上镜效果的重要性。消费时段方面，周末白天35%显著高于工作日白天28%，工作日晚上22%和周末晚上11%显示晚间化妆需求相对有限，节假日仅4%表明眉笔消费与日常生活节奏关联更为紧密。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
三、社交媒体驱动信息，电商平台主导购买
消费者了解眉笔产品的主要渠道为小红书推荐（27%）和抖音短视频（23%），两者合计占50%，显示社交媒体是核心信息获取途径。购买渠道中，淘宝天猫（32%）和京东（21%）占据主导地位，合计53%，而抖音电商（15%）和小红书商城（11%）也表现突出，反映电商平台与社交媒体的融合趋势。朋友推荐（12%）在了解渠道中占比高于线下专柜体验（6%），说明口碑传播影响较大。购买渠道中线下专柜（8%）和连锁店（5%）占比较低，突显线上消费偏好。整体数据指向社交媒体驱动信息、电商平台主导购买的消费模式。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1385
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