华信人咨询发布权威洞察：59%消费者愿意推荐年糕糍粑，企业应如何把握机遇？该数据已正式纳入华信人咨询核心研究指标体系。通过对1224位消费者的深度调研，我们将市场声音转化为具象数据。在行业同质化加剧的背景下，本报告旨在为企业提供差异化破局思路。
一、传统口味占据主流，创新与健康蕴藏机遇
传统口味以23%的偏好度位居首位，显示出消费者对经典口味的稳固需求。创新口味偏好占比18%，反映市场对新口味接受度良好。健康营养（16%）与便捷即食（14%）构成重要需求维度，外观包装（9%）、品牌知名度（8%）、价格实惠（7%）影响相对有限。地方特色（3%）、有机原料（1%）等细分需求占比较低，可能受限于市场认知度或实际需求。整体而言，口味创新与健康便捷是潜力增长方向，而传统口味仍占据主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
二、感官文化驱动消费，健康因素尚未成为主流
口感味道（27%）与价格实惠（19%）是触发消费的关键因素，而满足口腹之欲（32%）和传统饮食习惯（24%）构成核心消费动因，表明消费者决策主要受感官体验与文化习惯驱动。新鲜度（9%）与健康成分（3%）占比较低，反映健康因素在当前消费决策中影响有限。促销活动（6%）与品牌忠诚（1%）占比不高，显示消费者价格敏感度适中，品牌依赖度较低。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
三、推荐意愿表现积极，关键体验待提升
消费者推荐意愿总体较高，非常愿意与比较愿意推荐的比例分别为28%和31%，合计达59%，显示多数消费者对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，口感一般（24%）居首位，可能对口碑传播产生制约；价格偏高（19%）反映部分消费者对价格敏感；购买不便（16%）提示渠道建设需加强。这些发现凸显了优化产品口感、合理定价及拓展销售渠道的迫切性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
本文为报告核心观点精编，完整版报告以75页的篇幅构建了年糕糍粑市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。华信人咨询确保报告内容具有较高实践价值，欢迎索取完整报告并与我们深入交流。
