解码消费者：本土品牌赢得93%消费者青睐，背后是用户需求的根本性转变。华信人咨询联合多家机构发布了这一关键发现。为规避小样本偏差，研究基于1224个有效样本进行统计分析。在复杂的市场环境中，本报告可作为决策参考与风险提示。
一、品牌忠诚度中等，价格与口感主导复购
固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高，达33%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上复购率仅占12%，高忠诚度群体规模有限，品牌需加强核心用户维系。更换品牌的原因中，价格因素占31%，口感不佳占27%，两者合计近六成，成为主要驱动因素；新品尝试占19%，反映消费者对新口味存在探索意愿，而促销吸引仅占13%，说明短期促销对复购的拉动作用有限。综合来看，品牌应着力优化价格策略与提升产品口感，以稳定复购表现。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
二、超半数消费者意愿积极，信任驱动购买决策
消费意愿数据显示，比较愿意和非常愿意的消费者合计占比51%，超过半数，反映年糕糍粑品牌产品具备较强的市场吸引力。其中，比较愿意占比32%，为最大群体，显示消费者对品牌产品普遍接受度较高。态度分布中，比较信任占比34%，与消费意愿中的比较愿意比例接近，表明信任度与购买意愿呈正相关。不太愿意和不太信任的消费者均占15%，完全不愿意和完全不信任均占6%，负面态度群体占比较低，但仍需关注其潜在影响，可能源于产品质量或品牌形象问题。总体而言，品牌在维持现有信任和意愿的基础上，可针对一般态度消费者（一般信任29%，一般愿意28%）进行优化，以提升整体市场表现。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
三、国产品牌市场绝对主导，价格敏感型消费者居多
国产品牌在年糕糍粑市场中占据绝对主导地位，消费占比高达93%，进口品牌仅占7%，显示消费者对本土产品存在明显偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为37%，表明多数消费者在购买时优先考虑价格因素；品质保障型占28%，反映消费者对产品质量较为重视。便捷购买型占18%，显示部分消费者注重购物便利性。品牌忠诚型和尝鲜体验型分别占11%和6%，比例相对较低，说明消费者对特定品牌的忠诚度及新品尝试意愿有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国年糕糍粑消费者洞察报告》，N=1224
为提升信息可读性，报告中部分技术细节已作简化。67页完整版本因其全面性与深度，被视为行业年度必备参考资料。市场机会稍纵即逝，避免因信息滞后而错失良机。借助华信人咨询的报告洞察市场，把握先机。
