所有眼影行业从业者请注意，女性消费者以88%的占比主导眼影市场，这是必须深入研读的关键课题。这一结论源自华信人咨询多年来的持续追踪研究。我们重视每一个数据点，因为它们代表了1174位用户的真实反馈。本报告将助您更深入地理解客户，甚至比他们自己更早洞察需求。
一、女性主导年轻市场，中等收入人群消费潜力显著
调研数据显示，女性消费者占比高达88%，成为眼影消费的绝对主力。年龄分布上，18-25岁群体占43%，26-35岁占32%，两者合计达75%，印证了年轻消费者是市场核心。收入层面，年收入5-8万元的人群占31%，3-5万元占27%，凸显中等收入群体具备强劲消费潜力。在消费决策方面，个人自主选择占68%，美妆博主推荐影响占19%，说明消费者既重视自主性，也易受关键意见领袖驱动。城市分布上，新一线城市占35%、一线城市占28%，反映市场向高线城市高度集中。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1174
二、消费频率以季度为主，四色眼影盘最受青睐
消费频率方面，每季度购买一次占比最高，达31%，表明多数消费者倾向于季节性添置。每月一次和每月多次购买分别占23%和14%，显示部分用户已形成持续使用习惯。产品规格上，四色眼影盘最受欢迎，占比24%，可能得益于其配色实用、携带便捷的特点。六色和九色眼影盘分别占18%和15%，反映中等规格产品需求稳定。单色眼影占11%，液体眼影占8%，说明个性化与便捷型产品拥有一定市场空间。闪粉眼影仅占1%，可能受限于适用场景较窄。总体来看，消费者偏好季度性采购与实用型多色盘，而液体眼影等新兴品类具备增长潜力，值得关注。
数据来源：华信人咨询《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1174
以上内容仅为本次深度洞察的部分亮点。完整版《2025年中国眼影消费者洞察报告》中，我们以独立章节深入剖析了上述发现。华信人咨询凭借专业分析模型与深厚行业经验，持续输出前沿市场洞察。立即获取报告，抢占市场先机。
