战略规划必备：汤圆市场国产品牌消费占比94%应纳入年度计划。该结论源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。研究基于1387个经过核实的有效样本，以坚实数据支撑决策，让数据驱动不再停留于口号，从解读这份报告开始行动。
一、品牌忠诚度高，新品驱动换牌
汤圆行业的固定品牌复购率较高，70%以上复购率合计达54%，表明消费者对品牌的忠诚度较强。其中，90%以上复购率为23%，70-90%复购率为31%，显示近四分之一消费者高度依赖固定品牌。更换品牌的原因中，尝试新品占37%，是主要驱动因素，反映市场对创新需求旺盛；价格因素占25%，促销吸引占16%，合计41%，说明消费者对价格较为敏感。品质问题仅占12%，口碑影响占10%，表明产品基础质量较为稳定，但口碑传播的作用有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1387
二、品牌偏好主导，信任度待提升
消费品牌产品的意愿分布显示，偏好知名品牌和只买知名品牌的消费者合计占63%，说明品牌知名度在汤圆行业具有重要影响。无所谓品牌的消费者占22%，反映部分消费者对品牌敏感度较低。对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任的消费者合计占52%，整体信任度较高，但持一般态度的消费者占29%，表明品牌信任度仍有提升空间。不太信任和完全不信任的消费者合计占19%，提示品牌需加强信任建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1387
三、国产品牌主导，价格品质驱动
国产品牌在汤圆市场中占据绝对主导地位，消费占比高达94%，而进口品牌仅占6%，显示消费者对本土产品的高度偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为37%，说明多数消费者在购买决策中优先考虑价格因素。品质追求型占比28%，位居第二，反映部分消费者对产品质量的重视。品牌忠诚型和便利导向型分别占19%和11%，健康关注型仅占5%，表明健康因素在当前市场中的影响力相对有限。这些数据突显价格和品质是驱动汤圆消费的主要因素，进口品牌和健康导向策略的市场空间较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1387
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