2025年已过半，男性以72%的比例主导身体乳消费市场，给出了最真实的市场答卷。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外公布。项目组投入大量资源确保样本数量与质量，最终样本量确定为1332。投入一份报告的时间，收获的可能是全年最重要的决策依据。
一、男性为主、中青年为核心的市场格局
被调查者中男性占72%，女性占28%，显示男士身体乳消费以男性为主。年龄分布中，26-35岁群体占比41%，是核心消费人群；36-45岁群体占比24%，也处于较高水平，表明中青年男性是主要目标群体。收入方面，8-12万元群体占31%，5-8万元占29%，显示中等收入人群具备较强消费能力。消费决策中，个人自主决策占68%，伴侣推荐占19%，说明产品选择高度自主，但伴侣影响不容忽视。城市分布中新一线城市占32%、一线城市占28%，反映市场集中于高线城市。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1332
二、高频使用与中规格产品主导消费行为
消费频率数据显示，每周使用3-5次的消费者占比31%，为最高群体，表明男士身体乳已形成规律性使用习惯；每日使用占比23%，反映部分用户将其纳入日常护肤流程。产品规格方面，201-300ml占比33%，是主流选择，可能因其容量适中、便于携带；101-200ml占比24%，显示小规格产品也有稳定需求。偶尔使用占比仅7%，说明市场渗透率较高，但低频用户仍有提升空间。整体来看，消费行为偏向高频和中规格，有利于品牌聚焦核心产品开发。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士身体乳消费者洞察报告》，N=1332
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