增长乏力？36%消费者因新品更换唇笔品牌，或许能为你打开新思路。这一发现来自华信人咨询多年来的持续追踪研究。1260份样本覆盖不同城市、年龄和收入群体，这份报告是快速把握唇笔市场动态的捷径。
一、复购率揭示中等忠诚，尝新是换品主因
唇笔行业固定品牌的复购率分布显示，70-90%复购率区间占比32%，50-70%复购率区间占比27%，两者合计达59%，反映多数消费者保持中等偏高的品牌忠诚度。90%以上复购率仅占18%，高忠诚度用户相对有限。在更换品牌的原因中，“想尝试新品”以36%的占比成为首要驱动力，体现消费者对新品的强烈兴趣；价格因素占24%，显示用户对价格较为敏感；使用效果不满意占19%，提示产品功效仍有优化空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
二、品牌信任驱动六成消费者优先选择
调查表明，消费者对品牌产品的态度与购买行为高度一致。购买意愿中，“优先选择品牌产品”占比最高，达34%，“只买知名品牌”占28%，两者合计超六成，印证品牌忠诚度较高。同时，品牌与平价兼顾者占23%，更关注性价比的占11%，完全不看重品牌的仅4%，反映消费者在品牌决策中趋于理性。在对品牌产品的信任度方面，“非常信任”与“比较信任”分别占26%和33%，合计近六成，与购买偏好相互呼应，显示信任是推动品牌消费的核心因素。“不太信任”和“完全不信任”比例较低，分别为12%和5%，进一步凸显品牌在消费决策中的关键地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
三、国产唇笔占主导，性价比与品质并重
国产唇笔品牌占据市场主导，消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%。在消费者偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为31%，“品质追求型”次之，占27%，两者合计超过半数，表明消费者更关注产品的性价比与品质。“品牌忠诚型”与“潮流追随型”分别占19%和15%，“成分安全型”仅占8%，反映成分安全因素在当前消费决策中的影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
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