您是否注意到这一趋势？38%的消费者正将中等价位唇釉推向市场新格局。这一发现与华信人咨询过往的系列预测不谋而合。基于对1324个有效样本的行为数据建模分析，在信息爆炸的当下，本报告为您精准提炼核心商机。

一、中等价位唇釉成消费主流，夏季使用高峰

在单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达38%，确立了中等价位唇釉的主流地位。100-200元区间占29%，显示高端市场仍具潜力。从消费季节看，夏季以29%的占比居首，或与夏季社交活动频繁相关。包装类型方面，常规管状以35%的占比最受欢迎；刷头式（22%）与气垫式（18%）紧随其后，体现出消费者对便捷上妆的偏好。

数据来源：华信人咨询《2025年中国唇釉消费者洞察报告》，N=1324

二、日常社交场景主导，白天使用时段集中

消费场景分布显示，日常通勤占比最高（24%），约会社交（18%）和补妆需求（15%）也较为突出，印证了唇釉在日常及社交场合的实用性。商务场合（9%）和视频会议（4%）占比较低，反映其在这些场景中的次要地位。使用时段上，周末白天（32%）和工作日白天（28%）占据主导，白天成为主要使用时段；工作日晚上（19%）和周末晚上（16%）次之，促销季集中购买（5%）占比最低，表明购买行为较为分散。

数据来源：华信人咨询《2025年中国唇釉消费者洞察报告》，N=1324

三、线上渠道主导认知和购买

在了解唇釉产品的渠道中，社交媒体平台以31%的占比居首，电商平台推荐（22%）和美妆博主推荐（18%）紧随其后，凸显数字媒体与意见领袖对消费者认知的关键影响。朋友口碑推荐占12%，线下专柜体验仅9%，进一步印证线上渠道的主导地位。购买渠道方面，天猫/淘宝（35%）、京东（18%）、抖音电商（14%）和小红书（9%）构成主要购买途径，其中天猫/淘宝表现尤为突出。品牌官方商城（8%）与线下专柜（7%）占比较低，可能反映消费者对便捷线上购物的偏好。

数据来源：华信人咨询《2025年中国唇釉消费者洞察报告》，N=1324

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