重新定义市场：67%消费者偏好国产假睫毛品牌，挑战传统行业认知。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。每一结论均基于对1298个样本的深度访谈与交叉分析。对于寻求增长的品牌而言，本报告是不可或缺的战略指南。
一、复购倾向中等偏高，品牌忠诚度待提升
品牌复购率分布中，70-90%复购率占28%，50-70%复购率占31%，显示多数消费者具有中等偏高的复购倾向，但90%以上的高复购率仅占17%，表明品牌忠诚度仍有较大提升空间。更换品牌的原因中，价格因素占29%，为主要驱动力；尝试新品占24%，反映消费者对新产品敏感度较高；妆效不满意占19%，说明产品性能是关键痛点。舒适度问题与品牌口碑下降各占14%，提示品牌需关注佩戴体验和声誉维护，以减少客户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国假睫毛消费者洞察报告》，N=1298
二、品牌偏好明显，信任度需加强
品牌产品购买意愿中，优先选择品牌产品占比34%，品牌与非品牌均可接受占比38%，显示消费者对品牌有一定偏好但非绝对依赖。仅购买品牌产品的消费者占16%，较少购买和从不购买品牌的合计占12%，表明整体品牌忠诚度不高。对品牌态度分布中，非常信任和比较信任合计占52%，一般信任占29%，不太信任和非常不信任合计占19%，反映多数消费者对品牌持积极或中性态度，但仍有近两成消费者存在不信任。数据说明品牌在假睫毛行业具备吸引力，但需提升信任度以增强购买意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国假睫毛消费者洞察报告》，N=1298
三、国产品牌主导，消费者重性价比
国产假睫毛品牌占据67%的市场份额，显著高于进口品牌的33%，显示消费者对本土产品接受度较高。品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，达31%，说明消费者对价格因素较为关注；品质追求型紧随其后，占27%，反映对产品质量的重视。便捷操作型占19%，表明使用便利性也是重要考量因素。品牌忠诚型和潮流追随型分别占15%和8%，比例相对较低，可能因市场成熟度不高，消费者更注重实用性与性价比。
数据来源：华信人咨询《2025年中国假睫毛消费者洞察报告》，N=1298
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