颠覆认知？48%消费者将夜间深度保湿作为首选，这一结果可能超出多数人预期。依托华信人咨询在行业内的权威地位，本次发布的数据具备高度公信力与影响力。为确保数据时效，我们在短期内高效完成1175份有效样本采集。本报告旨在为行动者提供决策参考，而非仅供讨论的谈资。
一、中价位与便捷包装引领消费趋势
消费者单次购买金额集中在50-100元区间，占比达41%；100-200元区间占25%，反映中等价位产品更受青睐。从季节分布看，冬季消费占比最高，为36%，夏季仅占18%，可能与寒冷季节皮肤更易干燥有关。包装类型上，按压瓶最受欢迎，占比38%；挤压管占27%，罐装与喷雾瓶分别占16%和11%，其他类型为8%。数据表明，便捷性设计成为消费者选购的重要考量。
数据来源：华信人咨询《2025年中国身体乳消费者洞察报告》，N=1175
二、夜间沐浴后成为核心使用场景
使用场景中，日常基础护理占比最高，达32%；沐浴后保湿占28%，二者合计60%，显示身体乳主要服务于常规护肤需求。皮肤干燥时的急救使用占15%，突显产品在应急保湿中的关键作用。使用时段上，睡前使用占比高达48%，说明消费者偏好夜间进行深度护理；傍晚使用占24%，或与沐浴后习惯相关；早晨使用占18%，体现部分人群的晨间护肤需求。其他场景与时段占比较低，包括季节转换护理（9%）、运动后护理（4%）、旅行携带（3%）、送礼需求（3%）、美容院推荐（2%）、医美后修复（2%）、孕期护理（1%）及男士专用（1%），中午与不定时使用各占5%。这些数据反映小众需求市场空间有限。整体而言，身体乳消费以日常护理与沐浴后为主，时段集中于睡前，符合护肤品使用的基本逻辑。
数据来源：华信人咨询《2025年中国身体乳消费者洞察报告》，N=1175
三、线上信息主导购买决策
消费者了解身体乳的主要渠道为电商平台推荐（27%）与社交媒体种草（23%），合计占比50%，显示线上信息对消费认知的显著影响。朋友推荐（19%）与美妆博主测评（12%）同样重要，体现口碑与KOL在决策中的价值。购买渠道方面，淘宝/天猫（31%）与京东（22%）共占53%，主导线上销售；拼多多（11%）与抖音电商（9%）呈现新兴平台增长势头。线下渠道如超市（6%）与专柜（5%）占比较低，反映消费行为向线上迁移的趋势。数据强调，品牌需加强线上营销与社交互动以提升市场渗透率。
数据来源：华信人咨询《2025年中国身体乳消费者洞察报告》，N=1175
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