2025年已过半，58%的消费者偏好国产品牌定妆，为市场交出了一份真实答卷。作为数据的生产者而非搬运工，华信人咨询坚持信息的原创性与深度。本研究的庞大样本量（N=1435）是结论稳健性的基石。我们相信，这份报告能成为您团队内部讨论的有力参考。
一、高复购率凸显用户忠诚，产品效果驱动决策
品牌复购率分布显示，70%以上复购率合计达63%，表明定妆行业用户忠诚度较高。其中，90%以上复购率占28%，凸显部分品牌拥有强粘性用户群。在更换品牌的原因中，效果不满意占比最高，达39%，反映产品功效是用户决策的核心因素；发现更好产品占27%，显示市场竞争激烈，用户易被优质新品吸引；价格因素占18%，说明部分用户对价格敏感。整体数据表明，品牌需强化产品效果以提升复购，同时警惕竞品分流风险。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
二、知名品牌主导消费，品牌信任度较高
品牌消费意愿中，偏好知名品牌占比最高，为31%，只买知名品牌占24%，两者合计超过半数，显示消费者对知名品牌有较强依赖。品牌无所谓群体占28%，表明近三成消费者不注重品牌。在品牌态度方面，比较信任占33%，非常信任占19%，合计超过一半，反映消费者对品牌整体信任度较高。偏好小众品牌和只买小众品牌分别占12%和5%，合计17%，显示小众品牌市场存在但份额有限。不太信任和完全不信任分别占13%和6%，合计19%，提示品牌需关注信任度提升。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
三、国产品牌市场份额领先，效果导向成主流
国产品牌消费占比58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者对本土品牌偏好较强。在品牌偏好中，效果导向型占比最高，为36%，表明消费者最关注产品实际效果；价格敏感型占比28%，说明价格是重要购买因素；成分安全型占比18%，反映安全需求；品牌忠诚型和潮流追随型分别占12%和6%，显示品牌粘性和潮流影响相对较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
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