您是否注意到这一新趋势？夏季定妆消费占比高达38%，正在重塑市场格局。华信人咨询的研究长期为政策制定和商业决策提供支持。为增强研究普适性，本次调查将样本量扩展至1435个。无论是产品研发还是渠道升级，本报告均能提供关键参考。
一、中档消费与季节性需求显著
单次消费支出中，50-100元区间占比最高，达34%，显示消费者更青睐中档价位产品。从消费季节分布看，夏季占比最高，为38%，可能与高温天气下妆容易脱妆有关。包装偏好方面，便携式包装以32%的占比居首，体现消费者对便捷性的追求。精美礼盒包装占比18%，表明部分消费者重视产品外观。整体数据显示，定妆行业呈现中档消费和季节性需求特征，包装设计需平衡实用与美观。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
二、日常高频与周末消费集中
使用场景中，日常通勤妆容占比最高，为27%，反映定妆产品在日常生活中的高频使用需求。重要场合妆容和户外活动妆容分别占19%和15%，显示特定场景下的稳定消费态势。购买时段分布显示，周末白天占比最高，达32%，表明消费者更倾向在周末进行购买决策，可能与休闲时间充裕相关。工作日晚上占24%，工作日白天占18%，节假日占10%，这些数据揭示了不同时间段的消费特点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
三、社交媒体主导信息获取与购买行为
产品了解渠道中，小红书和抖音占比最高，分别为28%和25%，合计超半数，表明社交媒体是消费者获取定妆产品信息的主要途径。淘宝直播以16%紧随其后，朋友推荐占12%，显示直播电商和口碑传播具有重要影响。微博美妆博主和B站美妆UP主分别占9%和3%，凸显美妆KOL的差异化作用。购买渠道方面，淘宝/天猫以35%领先，京东占18%，合计过半，说明电商平台是主要购买阵地。小红书商城和抖音电商分别占14%和12%，体现社交电商的快速发展。线下专柜仅占8%，显示线上渠道占据主导地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国定妆消费者洞察报告》，N=1435
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