颠覆认知？94%芋圆消费者青睐本土品牌，事实可能与你想象的大相径庭。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1227个样本。投入一份报告的时间，或许能收获全年最重要的决策依据。
一、复购率揭示品牌忠诚度仍有提升空间
在固定品牌复购率中，50-70%复购率占比最高，达到32%，显示多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有频繁更换的空间。90%以上复购率仅占18%，表明高忠诚度群体规模有限。更换品牌的原因中，“尝试新品”占比最高，为38%，反映消费者对新口味有强烈探索欲；“价格因素”占25%，显示价格敏感度较高；“口感变化”占18%，提示产品稳定性有待加强。“朋友推荐”和“促销吸引”分别占12%和7%，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芋圆消费者洞察报告》，N=1227
二、超半数消费者购买意愿积极，信任度尚需提升
芋圆行业消费行为调查显示，“非常愿意”和“比较愿意”购买品牌产品的消费者合计占比54%，表明超半数消费者具有较高购买意愿；“完全不愿意”仅占5%，反映市场接受度良好。在对品牌产品的态度分布中，“非常信任”和“比较信任”的消费者合计占比48%，略低于购买意愿；“一般信任”占比35%为最高，说明多数消费者持中立态度，潜在提升空间较大。“不太信任”和“完全不信任”合计17%，可能与产品质量或营销策略有关，需针对性改进以增强信任度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芋圆消费者洞察报告》，N=1227
三、94%消费者选择国产品牌，价格敏感成为主流
国产品牌在芋圆消费中占据绝对主导地位，占比高达94%，进口品牌仅占6%，显示消费者对本土品牌存在明显偏好。品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，达32%，表明多数消费者在购买时优先考虑价格因素；“口感优先型”紧随其后，占比28%，说明产品口感是重要决策因素。“品牌忠诚型”和“便利快捷型”分别占18%和15%，反映部分消费者注重品牌信任和购买便利性。“健康导向型”占比最低，仅7%，可能表明当前芋圆产品在健康属性上吸引力不足，或消费者更关注传统口味。
数据来源：华信人咨询《2025年中国芋圆消费者洞察报告》，N=1227
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