风向明确：颜色色号以27%的占比成为唇笔消费选择的主导因素，这一趋势在唇笔赛道中已不容忽视。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。项目组投入大量资源确保样本的代表性与可靠性，最终有效样本量为1260份。本报告致力于在市场真实情况与商业决策之间构建连接桥梁。
一、质地与持久性成消费核心
在唇笔消费偏好中，哑光质地以24%的占比位居首位，体现了消费者对妆效质感的重视；滋润保湿型以21%紧随其后，反映出对使用舒适度的需求。持久不脱色占18%，易上色与显色度占14%，两者合计超过30%，表明实用性能与妆效表现是核心驱动因素。防水防汗功能仅占9%，多功能双头设计占6%，可能受限于使用场景而需求较低。天然成分、敏感肌专用和可食用级产品占比均低于5%，合计仅7%，显示这些特性仍属小众市场，渗透有限，但具备一定增长潜力。总体来看，消费偏好集中于质地与持久性，健康相关特性仍有待市场培育。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
二、颜色外观驱动购买决策
颜色色号以27%的占比成为吸引消费者的首要因素，显著高于价格优惠的19%与品牌口碑的16%，显示出消费者对产品外观的高度重视。使用效果与成分安全分别占13%和7%，反映出对产品实用性及安全性的关注。在消费原因方面，补妆方便占25%，勾勒唇形占21%，替代口红占17%，说明唇笔主要用于日常便捷补妆与精准塑形。妆容持久占14%，突显了对长效妆效的需求。品牌忠诚仅占6%，价格合适占4%，表明消费者更关注产品功能，而非品牌或价格因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
三、用户推荐度高，效果价格是关键
调查显示，在唇笔消费群体中，“非常愿意”与“比较愿意”推荐产品的消费者合计占比60%，反映出多数用户对产品持积极态度。在不推荐的原因中，“使用效果一般”占比最高，达31%；“价格偏高”占24%，两者合计超过一半，构成主要负面因素。品牌知名度低占17%，同样值得关注，可能对市场拓展产生影响。其他原因如包装不满意、购买渠道不便等占比较低，影响相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇笔消费者洞察报告》，N=1260
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