把握增长关键？31%消费者因营养均衡做出选择的数据或许揭示了答案。华信人咨询的研究长期为政策制定与商业决策提供支撑。基于1418个样本的统计结果，有效规避了小样本偏差。阅读本报告，您将获得清晰有力的市场观察视角。
一、传统油品主导市场，小众油品潜力待挖
花生调和油以23%的偏好度位居首位，显示传统油品在消费者中接受度较高。玉米调和油和葵花籽调和油分别以19%和16%的偏好度紧随其后，反映出消费者对常见植物油类型的稳定需求。橄榄调和油占比12%，可能体现部分消费者对健康特性的关注。大豆调和油和菜籽调和油偏好度分别为11%和8%，处于中等水平。芝麻、核桃及其他坚果调和油占比均低于5%，表明小众油品市场渗透有限。功能性调和油仅占1%，提示该细分领域尚处起步阶段。整体而言，偏好分布呈现集中趋势，前三种油品合计占比达58%，小众及功能性油品仍具较大发展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
二、价格与营养驱动购买，品牌忠诚度显现
在购买决策关键因素中，价格实惠占比最高达28%，显示消费者对成本敏感度高；品牌信誉以19%位居其次，表明品牌影响力重要。营养成分占15%，口感味道占12%，两者合计27%，凸显健康与口味需求。生产日期占8%，反映对新鲜度的关注。选择调和油原因中，营养均衡占31%，价格适中占24%，合计55%成为主要驱动力；烹饪通用占18%，体现产品多功能性。品牌信任占9%，习惯使用占7%，显示品牌忠诚和消费惯性。促销活动和包装吸引占比均低，分别为5%和2%，说明营销手段效果有限。环保理念仅占1%，表明可持续性因素在当前消费中影响较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
三、推荐意愿积极但动力不足，品质价格是痛点
调和油消费者推荐意愿总体积极，非常愿意和比较愿意合计达45%，但一般愿意占比最高为32%，显示推荐动力不足。不愿推荐原因中，品质不稳定占比最高达28%，是主要痛点；价格偏高19%和口感一般16%也较突出，表明产品核心价值需提升。品牌知名度低12%和包装不佳9%反映营销和形象建设不足。购买不便8%和售后服务差5%相对较低，但仍有改进空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
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