69%消费者选择国产品牌空气芳香剂——华信人咨询发布的这组数据，正在重塑家用空气芳香剂市场的竞争格局。这一结论基于华信人咨询连续多年的追踪研究。我们重视每一个数据，因为背后是1320位消费者的真实选择。本报告不提供标准答案，但为您提供寻找答案的钥匙。
一、品牌忠诚度与更换驱动因素分析
固定品牌复购率中，50%-70%区间的占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍存在波动。70%-90%复购率占比为29%，显示近三成用户品牌忠诚度较高。更换品牌的原因中，“尝试新香味”以35%的占比成为首要驱动因素，说明产品创新对市场至关重要。价格因素占24%，促销活动吸引占17%，两者合计达41%，反映价格敏感性和促销对消费决策影响显著。原品牌效果不佳仅占11%，表明现有产品基本满足需求，但消费者对香味多样性需求突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1320
二、品牌偏好分化与信任度建设
品牌偏好方面，消费者对品牌产品持积极态度，“优先选择品牌”和“只买知名品牌”的占比合计达53%，显示品牌在购买决策中具有重要影响。“品牌无所谓”和“很少关注品牌”的群体占比为41%，表明部分消费者对品牌敏感度较低。在品牌信任度方面，“非常信任”和“比较信任”的合计占比为47%，“一般信任”占比34%，反映消费者对品牌的整体信任度处于中等偏上水平。但仍有19%的消费者持“不太信任”或“完全不信任”态度，提示品牌需加强信任建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1320
三、国产品牌主导与消费偏好特征
国产品牌消费占比高达69%，显著高于进口品牌的31%，显示消费者对本土品牌接受度较高。品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比32%，为最高，说明多数消费者更关注产品价格；“包装环保型”占比19%，表明环保意识在消费决策中占一定地位；“消费渠道便利型”占比23%，仅次于价格敏感型，反映购买便利性对消费行为影响较大。“售后保障型”和“品牌价值型”占比相对较低，分别为15%和11%，可能表示消费者对售后服务和品牌溢价的关注度不高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1320
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