预警：76%消费者青睐国产品牌，这些市场风险不容忽视。华信人咨询联合多家机构共同发布这一关键发现。基于大规模样本（N=1134），研究结论具备较高稳健性。本报告旨在为决策者提供行动指南，而非仅供讨论的参考。
一、品牌复购与转换：忠诚度有限，新体验和成本成关键驱动力
鸡肉零食市场的品牌复购数据显示，50-70%的复购率占比最高，达到31%，反映多数消费者具备一定品牌忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占11%，表明品牌粘性整体偏弱。在更换品牌的原因中，尝试新口味（28%）和价格因素（24%）位居前列，显示消费者对新体验和成本高度敏感。促销活动与朋友推荐合计占比33%，凸显营销策略和口碑传播对品牌转换的重要影响。品质下降占比15%，提示品牌需持续保障产品质量，避免客户流失。
数据来源：华信人咨询《2025年中国鸡肉零食消费者洞察报告》，N=1134
二、消费态度分析：品牌依赖度低，信任水平中性
调查揭示消费者对鸡肉零食品牌的消费意愿与态度密切相关。消费意愿分布中，品牌与非品牌产品各占一半的消费者比例最高，达33%，说明市场对品牌依赖度有限，消费者更关注产品本身特性。同时，优先选择品牌的消费者占29%，而仅购买固定品牌的消费者仅17%，进一步印证品牌忠诚度不高。在品牌信任度方面，持一般信任态度的消费者占比35%，比较信任的占28%，非常信任的仅16%，整体呈现中性倾向，可能受产品质量或价格波动影响。这些发现提示品牌方需强化产品差异化，以提升用户忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国鸡肉零食消费者洞察报告》，N=1134
三、市场格局洞察：国产品牌主导，价格与品质优先
国产品牌在鸡肉零食市场占据明显优势，消费占比达76%，远超进口品牌的24%，体现消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好分析显示，价格敏感型消费者占比最高（27%），突显价格因素的关键地位；品质追求型紧随其后（23%），反映消费者对产品质量的重视。口味多样型和品牌忠诚型分别占19%和17%，健康关注型占比最低（14%），表明健康因素在当前消费决策中的影响力相对有限。总体而言，价格与品质是驱动消费的主要因素，进口品牌与健康属性仍有发展潜力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国鸡肉零食消费者洞察报告》，N=1134
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