解读市场信号：78%消费者青睐国产调和油，为企业指明发展方向。华信人咨询联合多家机构发布这一关键发现。调研采用线上线下结合方式，共收集1418份有效问卷。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的重要依据。
一、高复购率体现品牌忠诚，价格与品质主导消费选择
品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者占比达50%，其中70-90%复购率占32%，90%以上复购率占18%，反映出消费者对品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为主要驱动力；品质问题占24%，凸显品质对消费决策的关键影响。促销活动吸引占16%，口感不适占12%，追求品牌新鲜感占13%，这些因素共同作用于品牌转换行为。数据表明调和油市场竞争激烈，价格和品质是消费者关注的核心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
二、超半数消费者购买意愿积极，信任度与购买行为高度吻合
调查显示，在调和油品牌购买意愿方面，“非常愿意”占22%，“比较愿意”占31%，两者合计达53%，表明超半数消费者具有积极购买倾向。对品牌产品的信任度方面，“非常信任”占19%，“比较信任”占33%，合计52%，信任程度与购买意愿高度匹配。值得关注的是，“不太愿意”和“完全不愿意”分别占12%和7%，合计19%；“不太信任”和“完全不信任”分别占13%和6%，同样合计19%。消极态度占比较低且保持稳定，反映品牌整体接受度良好。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
三、国产品牌占据主导地位，价格与品质成为优先考量
国产调和油品牌选择占比达78%，进口品牌仅占22%，显示消费者对国产品牌存在明显偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%；品质追求型次之，占28%，表明消费者在选择调和油时更看重性价比和产品质量。品牌忠诚型和健康关注型分别占18%和10%，反映部分消费者具有较高品牌忠诚度，但对健康因素的关注相对有限。便利导向型占比12%，说明购买便利性在决策中影响较小。这些数据凸显了调和油市场以国产、价格和品质为核心的消费特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国调和油消费者洞察报告》，N=1418
以上内容仅呈现报告部分发现。如需全面了解，65页完整报告提供了从宏观到微观的完整分析。华信人咨询认为，最有价值的报告是能够推动行动的报告。让我们协助您将洞察转化为实际业绩。
