消费者用行动投票！46%的消费者愿意推荐高光产品，直接体现了市场的真实偏好。该洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。数据源于1336次真实消费决策与品牌评价，已助力多家合作方重新调整品牌战略方向。
一、光泽自然效果主导高光市场
珠光细腻型以24%的偏好率居首，显示消费者对光泽质感的重视；水光感强型与自然裸妆型分别占19%和17%，体现市场对自然与光泽效果的平衡追求。持久不脱妆型占14%，突显实用性在消费中的分量。多功能型与易上手型合计17%，反映便捷性需求。性价比高型仅占5%，小众独特型、品牌溢价型及环保天然型各占2%或1%，这些低占比类型或代表细分市场或新兴趋势，但整体影响有限。数据显示，高光市场以光泽和自然效果为核心，实用与易用性次之，环保与品牌因素尚未成为主要驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高光消费者洞察报告》，N=1336
二、妆效持久与性价比成消费关键
吸引消费的关键因素中，妆效自然（18%）与持久度好（16%）占比最高，显示消费者高度关注产品实际表现。价格合理（14%）和品牌口碑（12%）紧随其后，反映性价比与信任度在决策中的重要性。消费动因中，提升气色（22%）与修饰脸部轮廓（18%）占主导，突显高光产品在基础美妆功能中的核心作用。跟随美妆潮流（15%）和增加妆容层次感（13%）体现时尚趋势的显著影响。相比之下，促销活动（5%）、网红推荐（5%）及社交展示（1%）占比较低，表明营销与社交需求对消费的推动作用有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高光消费者洞察报告》，N=1336
三、近半消费者积极推荐，产品价格影响大
调查显示，推荐意愿中“一般”占比最高为31%，而“非常愿意”与“比较愿意”合计达46%，表明近半数消费者有积极推荐倾向。不愿推荐的原因中，产品效果一般（24%）与价格偏高（19%）合计43%，是主要负面因素。使用复杂（15%）和品牌知名度低（13%）也值得关注。成分不放心（6%）与售后体验差（3%）占比较低，显示产品安全与售后问题影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国高光消费者洞察报告》，N=1336
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