颠覆认知？35%消费者购买洁厕剂时最看重清洁效果，这一发现可能与你预想的不尽相同。本结论源自华信人咨询的公开研究成果，欢迎各界核查。研究采用线上线下相结合的调研方式，共回收1165份有效问卷。这是一份面向行动者的实用报告，而非旁观者的空谈。
一、功能偏好：强效去污领跑市场
洁厕剂消费者最关注强效去污功能，占比32%，远超其他选项，表明产品的核心清洁能力是购买决策的关键。快速除臭和消毒杀菌分别占21%和18%，显示消费者对卫生和异味控制有较高需求。环保无害仅占11%，说明当前环保意识在洁厕剂选择中相对次要。香味持久和预防堵塞占比分别为8%和5%，易冲洗仅3%，这些辅助功能关注度较低，可能因市场产品同质化或消费者偏好集中于基础性能。其他功能占比2%，影响微弱。数据突显功能偏好高度集中，企业应优先强化去污和卫生属性以匹配市场需求。
数据来源：华信人咨询《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1165
二、购买决策：清洁效果和价格实惠是关键
在购买决策因素中，清洁效果占比最高，为35%，价格实惠次之，为22%，而品牌信誉和使用方便分别为15%和11%，显示消费者首要关注产品核心功能。环保安全、包装设计、促销活动、亲友推荐和广告影响占比均低于10%，其中广告影响仅1%，表明营销作用有限。购买动机方面，日常消耗占比41%，改善卫生为23%，尝试新品为13%，促销吸引为9%，其他动机如应急需求等占比较低，凸显洁厕剂作为日常必需品的属性，消费者多出于习惯性购买，而非冲动或外部影响。
数据来源：华信人咨询《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1165
三、推荐意愿：中性态度，效果价格主导
推荐意愿分布中，一般意愿占比最高为33%，结合非常愿意和比较愿意的45%，表明消费者对洁厕剂产品态度中性偏积极。不愿推荐原因中，产品效果一般占比最高为31%，是主要负面因素；价格偏高占22%，显示价格敏感度较高。使用不便和气味不佳分别占17%和12%，说明产品体验细节有待改进。品牌不熟悉仅占6%，表明品牌认知度不是主要问题。
数据来源：华信人咨询《2025年中国洁厕剂消费者洞察报告》，N=1165
本文是基于报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。在完整版中，您可查看历史数据的回溯分析，以更好地判断未来趋势。华信人咨询的研究成果已成功助力上千家企业。下一步，期待为您创造价值。
