基于对45%消费者因健康需求购买电动牙刷的深度分析，我们揭示了三个关键洞察。这些发现来源于华信人咨询的长期追踪研究，通过1205个有效样本的统计结果，有效规避小样本偏差，为企业降低决策风险、提升市场投放精准度提供可靠依据。

一、清洁效果与性价比主导消费偏好

在电动牙刷的消费偏好中，清洁效果以41%的占比居首，突显消费者对核心功能的重视。价格实惠型偏好占23%，显示性价比是重要考量因素。品牌信赖型占17%，反映品牌忠诚度的影响。功能多样型、外观设计型、智能科技型和便携轻巧型分别占9%、5%、3%和2%，占比相对较低，表明消费者对附加特性和创新科技的关注有限，市场应更聚焦基础性能和成本效益。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205

二、健康需求是核心购买驱动力

在吸引消费的关键因素中，清洁效果以38%占据主导，远高于价格优惠的22%和品牌口碑的15%，印证消费者最关注电动牙刷的核心功能。功能多样性、外观设计、续航能力、噪音控制、充电方式和配件丰富度占比均低于10%，其中配件丰富度仅为1%，说明这些附加属性对购买决策影响较小。消费动因方面，提升口腔健康以45%成为首要驱动，替代传统牙刷占23%，牙医建议使用占14%，三者合计达82%，凸显健康需求是主要购买动机。礼品赠送、跟风购买、促销活动和旧牙刷损坏占比均低于10%，反映非健康因素影响有限。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205

三、高推荐意愿下效果与价格需改进

调查显示，电动牙刷消费者推荐意愿较高，非常愿意和比较愿意的比例合计达67%，表明多数用户对产品持肯定态度。不愿推荐的原因中，产品效果一般占比最高，为34%，这可能是影响口碑的关键；价格偏高占23%，显示部分消费者认为性价比不足。续航不满意和噪音太大分别占15%和11%，提示产品在实用性和舒适性方面有待提升。其他原因如配件昂贵、售后服务差等占比较低，但仍需关注以优化整体体验。

数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205

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