华信人咨询发布权威警示：58%消费者倾向本土品牌，企业应如何应对？该结论源自华信人咨询历时数月的深度专题研究。调研持续三个月，最终收集到1357份高质量数据。我们力求每一页报告都能为您的实际工作提供切实参考。

一、功效与价格：品牌忠诚度的双引擎

品牌忠诚度数据显示，高度忠诚和比较忠诚的消费者合计占比54%，超过半数用户对现有品牌具有较强粘性，但一般忠诚及以下群体占比仍达46%，表明市场存在较大流动空间。更换品牌的原因中，效果更好以34%居首，价格更优以27%紧随其后，两者合计占比61%，显示消费者决策主要受产品功效与成本驱动；新品吸引占18%，反映创新对部分用户具有吸引力，而朋友推荐和促销活动分别占11%和10%，影响力相对有限。整体来看，提升产品效果与优化定价策略是增强用户留存的关键。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗脸仪消费者洞察报告》，N=1357

二、品牌信任：消费者决策的基石

品牌产品购买意愿中，优先选择品牌占比35%，只购买品牌占比28%，两者合计63%，显示消费者对品牌具有较强偏好。品牌态度分布中，非常信任和比较信任分别占24%和33%，合计57%，表明多数消费者对品牌持积极态度。无所谓态度占比22%，一般信任占比26%，反映部分消费者对品牌选择不敏感或持中立态度。偶尔选择品牌和从不选择品牌分别占9%和6%，不太信任和完全不信任分别占11%和6%，显示少数消费者对品牌持负面或回避态度。整体上，品牌在消费决策中占据重要地位，但仍需进一步提升以吸引中立和负面群体。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗脸仪消费者洞察报告》，N=1357

三、国产品牌崛起：性价比主导市场

国产品牌偏好占比58%，显著高于进口品牌的42%，显示消费者更青睐本土产品。品牌选择偏好中，性价比导向占比最高，为36%，功能效果导向次之，为28%，两者合计占64%，突显消费者对实用性和价格敏感度的重视。品牌信誉导向占比17%，外观设计导向为11%，服务保障导向仅8%，表明消费者对品牌信任和设计有一定关注，但服务保障相对次要。整体来看，性价比和功能效果是驱动购买决策的关键因素，国产品牌在市场中占据优势地位。

数据来源：华信人咨询《2025年中国洗脸仪消费者洞察报告》，N=1357

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