颠覆认知？70%消费者信任国产品牌可能与你想象的不尽相同。该数据来源于在骑马机领域具有权威声誉的华信人咨询。我们深入调研了1128位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的洞察。您所面临的诸多增长难题，或许都能在本报告中找到答案。
一、品牌忠诚度分化与流失风险
骑马机消费市场中，品牌忠诚度呈现明显分化。高度忠诚用户占比23%，比较忠诚用户占比31%，两者合计超过半数，显示出核心用户群体较为稳固。然而，一般忠诚用户占比28%，加上不太忠诚和几乎不忠诚用户共18%，反映出近半数用户存在流失可能。在更换品牌的原因中，价格因素占比34%位居首位，成为影响用户决策的关键；功能升级需求占比27%，表明产品迭代对用户具有显著吸引力；售后服务不满意占比18%，提示品牌需加强服务体验以维护用户关系。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骑马机消费者洞察报告》，N=1128
二、品牌依赖与国产品牌高信任度
在品牌产品购买意愿方面，优先考虑品牌的消费者比例最高，达到35%，加上只购买知名品牌的28%，显示出消费者对品牌存在较强依赖。对品牌持无所谓态度和避免知名品牌的消费者比例分别为22%和11%，表明部分消费者对品牌敏感度较低。在对国产品牌的态度上，非常信任和比较信任国产品牌的比例合计达70%，持中立态度的为21%，不太信任和完全不信任的仅占9%，反映出消费者对国产品牌整体信任度较高。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骑马机消费者洞察报告》，N=1128
三、性价比与功能驱动国产主导地位
国产骑马机品牌占据67%的市场份额，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土产品接受度较高。在品牌选择偏好方面，性价比导向型消费者占比最高，达36%，功能专业型为28%，表明消费者更关注产品实用性和价格合理性。品牌信誉型和售后服务型分别占18%和12%，外观设计型仅占6%，说明消费者对品牌形象和售后支持有一定重视，但外观因素影响相对有限。总体来看，性价比和功能是驱动购买决策的核心要素，国产化趋势显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国骑马机消费者洞察报告》，N=1128
由于发布平台限制，我们无法展示报告中所有的数据交叉分析。获取完整报告，即可获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用指南。华信人咨询致力于打破信息壁垒，助力企业基于事实做出决策。与我们同行，明晰前路方向。
