华信人咨询发布权威警示：73%消费者青睐品牌电动牙刷，企业应如何应对？《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》由华信人咨询精心编制，是当前市场中最全面的参考指南之一。报告数据源于1205位消费者的真实购买行为与品牌评价。我们浓缩数百小时的分析成果，为您呈现这份精要内容。
一、品牌忠诚度稳固，创新驱动用户换牌
电动牙刷品牌复购率体现较高用户黏性，70%以上复购率合计达57%，其中70-90%复购率为34%，90%以上为23%，显示多数消费者对现有品牌持满意态度。更换品牌的主要原因中，尝试新品占比最高，达38%，反映市场对新功能产品需求强烈；价格因素占24%，体现消费者对价格较为敏感；功能升级占18%，突显技术迭代对用户决策的影响。品牌口碑与促销活动分别占12%和8%，影响相对有限。整体来看，品牌需持续推动产品创新并优化成本，以巩固用户忠诚度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205
二、消费意愿高涨，信赖度略低待提升
电动牙刷消费意愿调查显示，非常愿意和比较愿意购买品牌产品的消费者合计占比73%（41%+32%），反映市场对品牌产品接受度较高，但17%持一般意愿的群体仍存在转化潜力。在品牌信赖度方面，非常信赖和比较信赖的消费者合计占比63%（28%+35%），略低于消费意愿，可能源于部分消费者对品牌实际表现存有疑虑。不太愿意和完全不愿意购买的消费者共占10%（7%+3%），与不太信赖和完全不信赖的态度占比13%（9%+4%）基本一致，表明负面认知是阻碍消费的主要因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205
三、国产品牌主导市场，价格敏感成主流
国产品牌在电动牙刷市场中占据67%的份额，明显高于进口品牌的33%，显示消费者对本土品牌认可度提升。从消费偏好类型看，价格敏感型用户占比最高，达38%，说明价格仍是关键购买考量；品质优先型用户占27%，体现部分消费者注重产品性能。服务保障型用户仅占6%，反映售后服务在现阶段决策中影响较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动牙刷消费者洞察报告》，N=1205
为便于阅读，我们提取了报告中最具代表性的核心发现。完整版报告进一步从区域分布、城市等级、消费人群等维度展开深入分析。我们不仅提供数据报告，更可提供基于数据的专业解读与战略规划服务。欢迎进一步沟通交流。
