入场或加码？63%消费者偏好国产品牌释放明确进场信号。以上发现摘自华信人咨询即将发布的《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》。为提升研究代表性，本次调研将样本量扩展至1110人。本报告致力于搭建市场真相与商业决策之间的桥梁。

一、效果与价格主导复购决策

美眼仪行业复购率集中在50%-90%区间，占比达59%，显示用户忠诚度整体较高，但仍有提升空间。其中70%-90%的高复购率占28%，表明部分品牌在维持用户黏性方面表现突出。在更换品牌的原因中，追求更佳效果以36%的占比成为首要驱动因素，印证产品效果是用户决策的核心考量。价格因素占比24%，反映消费者价格敏感度较高，可能影响品牌选择。新品吸引力占比18%，显示产品创新对用户具有较强号召力。这些发现凸显提升产品功效与优化定价策略对增强品牌竞争力的重要性。

数据来源：华信人咨询《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1110

二、品牌忠诚度高但信任建设待加强

美眼仪消费呈现显著品牌偏好：63%消费者优先或只选择知名品牌，彰显较高品牌忠诚度。然而品牌信任度呈现分化态势，52%消费者表示非常或比较信任品牌，但同时有19%消费者持怀疑态度。性价比关注度仅占11%，表明消费者更看重品牌保障而非单纯价格。22%的消费者属于效果导向群体，印证产品实际功效是关键购买因素。这些数据既凸显品牌建设与信任维护的重要性，也提示需要平衡效果宣传以满足多元需求。

数据来源：华信人咨询《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1110

三、国产品牌主导实用经济型市场

国产品牌消费占比达63%，明显高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度持续提升。在品牌偏好类型中，功效优先型占34%，性价比追求型占27%，两者合计61%，表明消费者核心关注点集中于产品实效与价格合理度。品牌忠诚型占18%，时尚潮流型占12%，便捷实用型占9%，反映品牌情感联结与外观设计对特定群体具有吸引力，但非市场主流。数据印证当前市场以实用性与经济性为主要导向，国产品牌在此领域优势显著。

数据来源：华信人咨询《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》，N=1110

限于篇幅，本文仅呈现此次研究的数个关键维度。获取完整报告，即获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的决策指南。华信人咨询《2025年中国美眼仪消费者洞察报告》已准备就绪，助您把握市场先机，决胜2026。