战略规划必备：60%用户推荐意愿表明眼部按摩仪应纳入年度计划。华信人咨询联合多家机构发布这一关键发现。调研过程严格把控样本数量与质量，最终有效样本达1463份。让数据驱动决策落到实处，从深入解读本报告开始。

一、品牌信任与核心功能主导消费决策

品牌知名度以21%的占比成为消费者首要考量因素，产品功能以19%紧随其后，价格合理性占16%，三大因素合计占比过半，显示消费者决策高度依赖品牌信任与产品核心功能。用户评价占比14%，外观设计占9%，售后服务占8%，反映口碑与使用体验对购买行为具有显著影响。促销活动仅占6%，科技含量占4%，便携性占2%，环保材料占1%，这些因素占比较低，表明消费者更关注产品实用性与可靠性，而非附加属性。数据印证品牌建设与功能优化是行业竞争的核心要素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼部按摩仪消费者洞察报告》，N=1463

二、缓解眼疲劳与舒适度成购买关键

在购买决策关键因素中，缓解眼疲劳效果占比27%，产品舒适度22%，价格因素18%，三者累计达67%，凸显消费者对核心功能与性价比的高度重视。品牌信誉占13%，用户口碑占9%，说明品牌影响力依然重要。外观设计5%、促销活动3%、售后服务2%、便携性1%占比较低，反映这些因素对决策影响有限。购买动机方面，缓解眼部疲劳以35%占据主导，改善睡眠质量18%与美容护肤需求15%合计达33%，表明产品主要用于健康与美容场景。好奇尝试占12%，促销活动吸引占6%，显示部分消费者受新鲜感或优惠驱动；朋友推荐8%与礼品赠送4%体现社交影响，医疗建议仅占2%，显示专业医疗需求较少。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼部按摩仪消费者洞察报告》，N=1463

三、用户推荐意愿高但痛点需解决

眼部按摩仪用户推荐意愿整体积极，"非常愿意"和"比较愿意"推荐的比例合计达60%，显示多数用户对产品持认可态度。但在不愿推荐的用户中，"效果不明显"占比最高，达38%，成为核心痛点；"使用舒适度差"以22%紧随其后，表明产品体验有待提升。"价格偏高"与"质量不可靠"分别占15%和11%，反映用户对性价比与产品可靠性的关注。这些数据说明，提升产品实际功效与使用舒适度是增强用户满意度的关键所在。

数据来源：华信人咨询《2025年中国眼部按摩仪消费者洞察报告》，N=1463

本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。66页完整报告因其深度与实用价值，被誉为"行业年度必备指南"。我们对本报告充满信心，相信它能为您创造实际价值。期待有机会为您呈现更多专业洞察。