战略规划必备：半数消费者推荐膳食食品，应纳入年度计划重点。华信人咨询作为原创数据的生产者而非搬运工，确保信息深度与独特性。本研究基于1252个有效样本的坚实数据，为企业战略部和市场部提供统一认知的权威参考。
一、体重管理主导消费需求，营养补充与便利性并重
体重管理功能以22%的偏好占比成为膳食食品消费的核心需求，凸显消费者对体重控制的高度重视。营养补充和便捷省时分别占18%和15%，显示健康追求与生活效率并重的趋势。健康调理和运动恢复分别占比13%和11%，反映特定健康目标的驱动作用。美容养颜、肠道健康、免疫力提升和睡眠改善占比均低于10%，其中免疫力提升仅4%，睡眠改善仅2%，表明这些功能需求相对小众，市场拓展空间有限。总体而言，体重管理和营养补充构成当前膳食食品行业的主要消费动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1252
二、健康营养与感官体验驱动购买，体重管理为核心动机
购买决策中，营养成分以23%的占比成为首要考量因素，口感味道以18%紧随其后，体现消费者对健康属性与感官体验的双重重视。品牌信誉15%和价格合理12%表明品牌信任与成本控制仍是关键要素。消费动机方面，控制体重以25%的占比居首，补充营养20%和节省时间18%次之，突显膳食食品在体重管理与效率提升中的核心价值。改善健康15%和健身需求12%进一步强化健康导向特征。值得注意的是，医生推荐8%和医生建议6%在决策与动机中占比均较低，反映消费者更倾向于自主选择而非依赖专业医疗指导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1252
三、半数消费者积极推荐，效果与价格成关键挑战
推荐意愿数据显示，比较愿意推荐占比32%，非常愿意推荐占比18%，合计达50%，表明半数消费者对膳食食品持积极推荐态度。不愿推荐的原因中，效果不明显占比最高达28%，价格偏高占比22%，两者合计50%，显示产品实效与定价是主要障碍。口感不佳占比18%同样值得关注。品牌知名度低、包装设计差等因素占比相对较低，影响较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国膳食食品消费者洞察报告》，N=1252
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