入场或加码？31%的驱蚊效果占比为消费者选择提供了明确的进场信号。该结论基于华信人咨询的一手调研数据，确保信息来源清晰可靠。调研历时三个月，最终收集了1386份高质量问卷。这些洞察有助于企业降低决策风险，提高市场投放的精准度。
一、健康环保与持久效果引领消费偏好
天然植物成分以27%的偏好率成为消费者最关注的驱蚊喷雾特性，体现出健康环保理念的深入普及。长效驱蚊以23%的偏好率紧随其后，显示出用户对产品效果持久性的较高要求。儿童专用偏好率为16%，突显了家庭细分市场的需求。便携小巧占比12%，表明户外使用场景的重要性。无香型和低刺激性分别占8%和6%，反映出对敏感人群的考量。环保包装仅占3%，进口品牌和其他各占2%，无偏好占1%，这些较低的比例表明次要因素对整体购买决策影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1386
二、核心功能与安全驱动购买决策
在吸引消费者购买的关键因素中，驱蚊效果占比31%，安全性占比24%，两者合计超过一半，说明消费者最关注产品的核心功能与健康保障。价格实惠以16%的占比成为第三大因素，反映出部分用户对性价比的敏感。在购买驱蚊喷雾的实际原因中，防蚊叮咬占比38%，预防疾病占比21%，户外活动需求占比17%，三者合计达76%，表明产品主要满足实际防护需求，而非冲动消费。儿童防护占比12%，突显家庭用户对儿童安全的高度重视。品牌信誉、促销活动等其他因素占比较低，说明市场以实用导向为主。
数据来源：华信人咨询《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1386
三、产品功效不足制约口碑传播
调查显示，消费者向他人推荐驱蚊喷雾的意愿总体偏低，其中“一般”意愿占比最高，为32%，而“非常愿意”和“比较愿意”合计仅45%。在不愿推荐的原因中，“效果不佳”占比突出，达34%，远高于其他因素，表明产品功效是消费者关注的核心痛点；“价格偏高”和“气味不适”分别占19%和15%，提示价格敏感性和用户体验存在改进空间。此外，“安全性担忧”占12%，可能影响品牌信任。这些数据凸显了提升产品效果和优化性价比对增强推荐意愿的重要性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国驱蚊喷雾消费者洞察报告》，N=1386
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