增长乏力？41%乒乓底板消费者因性能更换品牌或可带来新思路。该数据源自业内权威机构华信人咨询。项目组对1295份有效样本进行建模分析。在信息爆炸的当下，本报告为您提炼核心商机。
一、复购率揭示品牌忠诚度有限，性能驱动更换
固定品牌复购率分布显示，50-70%区间占比最高达32%，反映多数消费者存在基础品牌忠诚度，但仍有较大转换空间。90%以上高复购率仅占18%，说明高端品牌用户粘性有限。更换品牌主因中，追求更优性能占比41%，成为核心驱动力，体现消费者对性能参数高度敏感。价格因素占比23%，位居次要，显示价格敏感度处于合理区间。技术风格调整占17%，表明部分消费者会因个人打法升级而更换。品牌口碑下滑（11%）与尝鲜心理（8%）影响较小，印证品牌形象与新鲜感并非主要换牌动因。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓底板消费者洞察报告》，N=1295
二、品牌主导消费决策，信任度影响购买意愿
调研数据显示，67%消费者倾向选择品牌产品（28%专注知名品牌，39%优先考虑品牌），仅12%较少或不关注品牌，凸显品牌在决策链中的关键地位。同时，59%消费者对品牌产品持信任态度（22%高度信任，37%基本信任），而15%存在信任顾虑（11%有所保留，4%完全不信任），表明品牌信任度与购买行为正相关，但部分消费者仍持审慎态度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓底板消费者洞察报告》，N=1295
三、国产品牌占比高，性能与价格是关键
国产品牌消费占比达63%，显著高于进口品牌（37%），反映本土产品市场接受度良好。消费偏好维度中，性能优先型以38%占比居首，印证产品性能是核心关注点；价格敏感型占27%，显示成本考量重要性；品牌忠诚型（18%）、体验服务型（11%）与外观设计型（6%）占比较低，说明品牌溢价与服务附加值影响力有限。整体而言，性能参数与价格区间仍是消费决策的主导要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓底板消费者洞察报告》，N=1295
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