2025年中国学习机市场洞察报告
本报告洞察2025年Q1-Q3学习机市场：26-45岁中等收入父母为主力，抖音渠道占57%，2000-3000元中端热销，学习效果成首因。
我们通过对68%由父母主导学习机购买决策的数据进行深度剖析，揭示了三个关键发现。该数据已收录于华信人咨询发布的年度权威报告。调研覆盖上万用户，经严格筛选获得1295份有效样本。对企业战略部与市场部而言，这份报告是统一团队认知的重要参考。
一、学习机消费主力：26-45岁父母构成中等收入核心群体
受访者中女性占58%，男性占42%，女性比例略高。年龄分布集中于36-45岁（41%）和26-35岁（37%），合计占比78%，显示26-45岁群体是学习机消费主力。城市分布中新一线（31%）和二线城市（28%）占比最高，合计达59%，反映市场重心位于新一线和二线地区。收入层面，8-12万元（36%）和5-8万元（29%）区间占比显著，合计65%，表明中等收入群体是核心消费力量。决策层面，父母决策占比68%，祖辈决策占14%，学生自主决策仅9%，印证学习机购买主要由父母主导。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1295
二、市场动态：新用户驱动，基础教育需求突出
首次购买用户占比53%，显示市场以新用户为主，具备持续增长潜力。2-3年更换周期占比31%，反映产品迭代需求较强。消费规格方面，初中版占比33%居首，小学版27%次之，高中版22%，三者合计82%，凸显基础教育阶段是市场核心。全学段版本仅占12%，可能受价格或功能适用性限制。幼儿启蒙版和外语专项版分别占4%和2%，反映细分市场需求尚待开发。
数据来源：华信人咨询《2025年中国学习机消费者洞察报告》，N=1295
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