2025年中国电子阅览器市场洞察报告
本报告揭示2025年电子阅览器市场由26-45岁中青年主导，7-8英寸中端机型热销，内容质量与便携性成核心驱动，京东天猫占八成渠道，抖音潜力待挖。
破局之道：67%用户推荐电子阅览器，揭示品牌突围三大机遇。华信人咨询作为电子阅览器领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。研究覆盖全国1367位受访者，描绘出清晰的市场图景。本报告助您快速把握电子阅览器市场脉搏。
一、小说文学领先，娱乐知识驱动
电子书类型偏好数据显示，小说文学以28%的占比位居首位，反映消费者对娱乐内容的强烈需求，这成为推动电子阅览器普及的重要动力。经管励志和社科人文分别占据19%和15%，体现用户对知识获取与自我提升的重视。科学技术与生活休闲内容各占12%和10%，显示实用类与休闲类内容拥有稳定受众。儿童读物仅占5%，占比偏低，可能受限于受众规模或家长对纸质书的偏好。其他类型占比3%，表明市场内容多样性仍有提升空间。总体而言，小说文学与经管励志是重点赛道，建议企业加强相关内容布局，增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子阅览器消费者洞察报告》，N=1367
二、内容质量主导，便捷成本驱动
电子书选择的关键因素中，内容质量以31%的占比高居首位，显著高于价格优惠的18%和作者知名度的12%，凸显内容品质是用户决策的核心依据。在购买动因方面，方便携带阅读占比27%，价格低于纸质书占21%，即时获取占16%，三者合计达64%，说明便捷性与经济性是推动电子书消费的主要因素。环保考量仅占9%，阅读功能丰富占7%，反映附加价值与可持续性因素在当前市场中的影响力较为有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子阅览器消费者洞察报告》，N=1367
三、推荐意愿高，体验价格需优化
电子阅览器用户推荐意愿表现积极，非常愿意与比较愿意推荐的比例合计达67%，显示大多数用户对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，阅读体验不及纸质书占比最高，为28%，这可能影响用户对产品核心价值的认可。价格不够优惠占19%，表明成本仍是重要考量。版权限制多占15%，凸显内容获取便利性有待提升。这些发现提示厂商应着力优化阅读体验、调整定价策略并简化版权流程，从而提升用户满意度。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电子阅览器消费者洞察报告》，N=1367
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