一眼读懂市场：41%猫化毛保健品消费者青睐中等价位，这是最精炼的行业洞察。华信人咨询出品的《2025年中国猫化毛保健品消费者洞察报告》，是当前最全面的市场指南之一。研究采用线上线下结合的调研方式，成功收集1110份有效问卷。我们力求报告的每一页内容，都能为您的实际工作带来切实帮助。
一、中等价位主导消费，春季需求突出
单次消费金额主要集中在50-100元区间，占比达41%，显示消费者普遍偏好中等价位产品。50元以下区间占比32%，说明低价市场仍占有较大份额。从消费季节来看，春季占比最高，为31%，可能与猫咪春季换毛期需求上升有关。包装类型中，铝箔袋装最受欢迎，占比35%，塑料瓶装次之，占比28%，体现出消费者更倾向于轻便、易储存的包装形式。环保可降解包装仅占7%，反映出环保因素在消费决策中的影响尚不显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫化毛保健品消费者洞察报告》，N=1110
二、生理需求驱动购买，晚间时段集中
日常毛发护理是主要消费场景，占比24%；换毛季集中护理次之，占比19%；猫咪出现吐毛球症状占16%，表明消费者购买行为主要受猫咪生理需求驱动。宠物医生建议使用占比11%，其他猫主推荐占8%，促销囤货占7%，反映出专业意见与社交推荐对消费决策具有一定影响。在消费时段上，工作日晚间占比最高，为32%，周末白天占27%，工作日白天占18%，周末晚间占16%，节假日仅占7%，说明消费者更倾向于在工作日晚间及周末白天完成购买，可能与个人时间安排有关。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫化毛保健品消费者洞察报告》，N=1110
三、专业与社交影响认知，电商平台主导销售
消费者了解猫化毛保健品的主要渠道为宠物医院推荐（21%）和亲友口碑（19%），两者合计占比40%，显示专业建议与熟人信任是信息获取的重要途径。电商平台搜索（17%）和社交媒体种草（14%）也占据重要位置，反映线上渠道的广泛影响力。在购买渠道方面，淘宝/天猫（31%）和京东（25%）主导线上销售，合计占比56%，突显电商平台的核心地位；宠物医院（14%）和宠物专卖店（11%）作为线下专业渠道，共占25%，说明消费者对专业购买场所的偏好。拼多多（7%）和抖音电商（5%）等新兴平台具备增长潜力，而品牌官网（2%）和线下超市（1%）占比较低，提示品牌直接触达与线下传统零售有待加强。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫化毛保健品消费者洞察报告》，N=1110
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