华信人咨询最新披露：猫狗保健品消费者中，50%的人群复购率超过70%，这一数据揭示了怎样的市场信号？数字背后，依托的是华信人咨询庞大的样本体系与先进的分析方法。为确保研究结论的广泛适用性，本次调研将样本规模扩展至1469个。把握此类趋势，将帮助企业在营销布局中抢占先机。
一、高复购率背后的流失隐忧：产品效果与定价成为关键
品牌忠诚度分析显示，复购率超过70%的消费者占总体样本的50%，反映出半数用户具备较强的品牌黏性。然而，另一半消费者复购率低于70%，说明市场仍面临用户流失的挑战。在更换品牌的原因中，“效果不佳”占比最高，达37%，突显产品实际功效对消费决策的核心影响；“价格过高”占24%，反映消费者对价格较为敏感；而“宠物不喜欢”占16%，提示产品适口性亦不容忽视。综合来看，提升产品效果并优化价格体系，是增强用户留存的关键路径。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
二、品牌主导消费决策：信任构建仍需加强
调研数据显示，猫狗保健品消费者中，41%的人群会优先考虑品牌因素，显示品牌在购买决策中占据重要地位。另有22%的消费者仅选择知名品牌，反映其对品牌具有较高依赖性。在品牌信任度方面，38%的消费者表示“比较信任”，19%为“完全信任”，合计57%的用户对品牌持正面态度。然而，持中立态度的消费者占比27%，“不太信任”与“完全不信任”合计达16%，提示品牌信任体系仍有完善空间。总体而言，品牌在消费中影响力显著，但需通过有效沟通进一步争取中立及存疑客群。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
三、国产品牌占据主流：消费者更看重实效与价格
在品牌产地偏好方面，选择国产品牌的消费者占比58%，高于进口品牌的42%，显示国产品牌已获得广泛认可。从消费类型来看，“效果导向型”占31%，“价格敏感型”占24%，两者合计超过五成，说明消费者最关注产品的实际效用与价格水平。“品牌忠诚型”占18%，“便利优先型”占15%，“专业推荐型”占12%，反映品牌黏性与购买便捷性亦具一定影响，但专业建议的作用相对有限。整体而言，当前市场呈现出以国产品牌为主、消费者理性务实的特点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
本报告中的每项结论，均配有更深入的趋势解读与多维度交叉分析。完整版报告将按区域、城市等级、消费人群等视角进行细致切分，呈现更立体的市场图景。华信人咨询始终秉持“洞察现在，发现未来”的理念，诚邀您共同发掘《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》中的潜在机遇。
