这份数据引发行业热议，35%的消费者单次消费金额集中在100-200元区间。华信人咨询通过官方渠道重点发布了这一研究发现。为确保数据代表性，本次调研将样本量扩大至1469份。把握这些消费趋势，将助力企业在营销策略上抢占先机。
一、中等价位与便捷型产品成为主流
单次消费金额分布显示，100-200元区间占比最高，达35%；50-100元区间次之，占27%，反映消费者对中等价位产品接受度最高。从消费季节分布看，秋季占比最高（28%），夏季最低（21%），可能与宠物换季健康管理需求相关。产品形态偏好方面，片剂最受欢迎（32%），零食形态位列第二（23%），粉剂和液体形态分别占18%和15%，膏状产品占比最低（12%），显示使用便捷性和宠物适口性是影响选择的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
二、预防保健为主因，晚间呈现购买高峰
购买动机分析显示，预防保健需求占比最高（31%），表明消费者重视宠物长期健康管理；宠物出现健康问题后的补救性消费占24%，显示问题驱动型消费特征明显。兽医推荐影响显著，占比19%，体现专业建议对消费决策的重要作用。购买时段分布方面，工作日晚上占比最高（35%），可能与宠物主人下班后集中照料宠物有关；工作日白天和周末分别占28%和27%，分布相对均衡。促销活动（8%）和品牌忠诚（4%）占比较低，显示价格与品牌因素对消费决策影响有限。新品尝试意愿仅占3%，反映市场对新品接受度较为保守。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
三、线上渠道与专业推荐共同驱动消费
信息获取渠道方面，兽医推荐占比最高（22%），宠物社群（18%）与电商平台（16%）紧随其后，显示专业意见与社交互动是主要信息来源。购买渠道分布显示，线上宠物专营店与综合电商平台合计占比53%，凸显线上渠道的主导地位；宠物医院渠道占17%，表明专业机构在销售环节作用显著。社交媒体（15%）与亲友推荐（12%）在信息获取中占据一定比重，反映口碑传播的影响力。宠物展会（7%）与专业杂志（5%）占比较低，可能受限于受众范围。整体而言，消费者更倾向于选择专业性强、便捷度高的渠道，线上购买趋势显著。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
本报告中的每个结论均配有深入的趋势推演。74页完整版报告详细解析了不同营销触点对消费者决策的影响路径。如有特定需求，华信人咨询可提供比本报告更贴合实际的定制化研究服务。
