入场或加码？37%消费者最信任执业兽医推荐，为市场释放了明确的进场信号。以上发现摘自华信人咨询即将发布的《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》。本次调研覆盖1469个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。报告中的每项结论，均指向值得把握的市场机遇。
一、社交平台主导信息获取，实用内容优先
在经验分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达32%；宠物社群次之，为28%，两者合计超过60%，显示社交平台是用户获取信息的主要途径。短视频平台占比19%，电商评价仅占12%，反映用户更依赖熟人圈和社群互动，而非商业平台。在关注内容类型方面，真实使用体验占比最高，为35%；专业科普知识占24%，两者合计近60%，凸显用户对实用性和专业性的重视。产品对比评测占18%，品牌促销信息仅12%，兽医推荐和用户问答占比更低，表明用户更关注产品实际效果，而非营销信息。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
二、专业背景驱动消费信任决策
执业兽医以37%的占比成为消费者最信任的博主类型，突显专业资质在宠物保健品选择中的核心地位。宠物营养师以28%紧随其后，体现消费者对科学喂养的重视。资深养宠达人占19%，反映个人经验分享的影响力。专业测评机构和品牌官方账号分别占11%和5%，信任度相对较低，可能源于消费者对其独立性和客观性的疑虑。整体来看，专业背景与个人经验是驱动消费决策的关键因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国猫狗保健品消费者洞察报告》，N=1469
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