一眼读懂市场：健康需求以27%主导狗粮消费，这本身就是最精炼的行业报告。以上发现，摘录自华信人咨询即将发布的《2025年中国狗粮消费者洞察报告白皮书》。为提升研究普适性，本次调研样本扩大至1381个。报告中的每项结论，均指向一个可把握的市场机遇。
一、健康营养偏好领先，天然无添加与高蛋白配方受青睐
天然无添加和高蛋白配方成为狗粮消费的主要偏好，占比分别为19%和17%，体现出消费者对健康营养的高度重视。功能性配方（如护关节类）占14%，显示特定健康需求具备市场潜力。适口性佳和进口品牌分别占13%和11%，反映口味偏好和品牌信任的影响。性价比高占10%，说明价格敏感度存在但并非主导因素。特定年龄阶段专用占8%，小包装便携占4%，有机认证占3%，定制配方仅占1%，这些较低比例提示细分市场空间有限，可能因需求分散或成本偏高。整体来看，健康相关属性是消费决策的核心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国狗粮消费者洞察报告》，N=1381
二、消费驱动因素：宠物健康需求与日常必需为主
在吸引消费的关键因素中，营养成分占比最高，为23%，表明消费者对宠物健康高度关注；价格优惠和品牌信誉分别占18%和15%，显示价格与品牌是重要考量。宠物喜爱程度占14%，说明宠物偏好对购买行为产生影响。从消费的真实动因来看，宠物健康需求占27%，日常喂养必需占25%，两者合计超过半数，突显狗粮作为必需品的属性；宠物喜爱占16%，与吸引因素中的宠物喜爱程度一致。价格合理占12%，品牌信任占8%，促销吸引占5%，反映理性消费趋势。用户评价和促销活动在吸引因素中占比不高，分别为9%和8%，而包装设计和环保理念占比最低，分别为5%和1%，说明这些因素对消费决策影响有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国狗粮消费者洞察报告》，N=1381
三、高推荐意愿背后，产品效果与价格是核心改进方向
调查显示，狗粮消费者向他人推荐的意愿较高，“非常愿意”与“比较愿意”合计达59%，表明多数用户对产品持积极态度。不愿推荐的原因中，“产品效果一般”占比最高，为24%，这可能影响品牌口碑；“价格偏高”占19%，反映价格敏感度较高；“宠物不适应”占17%，提示产品适口性或配方需进一步优化。品牌知名度低占13%，包装或配送问题占11%，售后服务不佳占9%，成分不透明占5%，其他原因占2%。这些数据表明，产品效果和价格是主要改进方向，品牌可加强效果验证并优化定价策略，以提升用户推荐意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国狗粮消费者洞察报告》，N=1381
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