在激烈的市场竞争中，35%的消费者因产品功效选择肠道保健品，为企业指明了发展方向。这一发现与华信人咨询此前的多项预测相吻合。本次调研历时三个月，共收集1176份高质量数据。在复杂的市场环境下，本报告可作为企业的导航仪与避坑指南。
一、植物纤维和益生菌领跑市场偏好
植物纤维类产品以28%的偏好度位居第一，体现出消费者对天然成分的青睐，可能与其安全性和传统认知有关。益生菌类以25%的偏好度紧随其后，反映出人们对肠道健康和微生物平衡的关注度上升，符合现代健康理念。酵素类占比18%，虽低于前两者，但仍较为突出，可能与消化促进的宣传相关。膳食纤维类占12%，中药成分类仅占8%，表明消费者更倾向于选择有现代科学支持的成分，而非传统中药。果蔬提取类和矿物质类分别占5%和2%，偏好度较低，可能因功效认知不足或市场竞争激烈。复合配方类和特殊功效类各占1%，份额微小，提示细分市场发展潜力有限。总体来看，植物纤维和益生菌占据市场主导地位，消费者更偏好知名度高且有科学依据的产品。
数据来源：华信人咨询《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1176
二、功效和安全成为消费决策核心
产品功效以35%的占比成为吸引消费者的首要因素，成分安全以22%紧随其后，突显消费者对产品效果和安全性的高度关注。价格优惠和品牌信誉分别占15%和12%，显示性价比和信任度在消费决策中具有重要作用。在消费原因方面，改善便秘以32%居首，减肥瘦身和排毒养颜分别占25%和18%，表明清肠排毒保健品主要满足缓解便秘及美容瘦身需求。用户评价和医生推荐仅占8%和3%，反映外部意见对消费决策影响有限。整体而言，消费者更关注产品的内在功效和安全性，而非促销或包装等外部因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1176
三、推荐意愿受效果和价格影响显著
调查数据显示，清肠排毒保健品消费者的推荐意愿总体积极，其中“非常愿意”和“比较愿意”的占比合计达50%，但“一般意愿”占比也较高，为28%，表明产品口碑存在一定分化。在不愿推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，达35%，成为主要障碍；“价格偏高”占22%，显示消费者对性价比较为敏感；“担心副作用”占18%，反映安全顾虑仍存。这些因素共同影响推荐行为，提示企业需提升产品效果、优化定价策略并加强安全宣传。
数据来源：华信人咨询《2025年中国清肠排毒保健品消费者洞察报告》，N=1176
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