2025年中国虾青素保健品市场洞察报告
本报告揭示虾青素保健品市场由26-45岁女性主导，功效与品牌信任驱动，中端规格及188-358元价格带占主流，线上集中天猫，抖音潜力大。
2025年已过半，65%的中青年消费者交出了一份真实的市场答卷。华信人咨询联合多家机构共同发布了这项关键发现。研究采用线上线下融合调研方式，成功回收1120份有效问卷。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。
一、女性中青年主导消费，中等收入群体购买力强
受访者中女性占57%，男性占43%，显示女性是虾青素保健品的主要消费群体。年龄集中在26-45岁，其中26-35岁占38%，36-45岁占27%，合计65%，表明中青年是核心消费人群。收入方面，5-8万元和8-12万元群体分别占35%和27%，合计62%，说明中等收入人群购买力较强。城市分布中新一线占32%，一线占28%，合计60%，反映高线城市消费者更关注保健品。消费决策中个人自主决策占62%，家庭共同决策占21%，显示消费者偏好独立选择。
数据来源：华信人咨询《2025年中国虾青素保健品消费者洞察报告》，N=1120
二、规律服用成习惯，中等规格产品受青睐
消费频率显示，每周1-2次占比最高，为32%，每周3-5次次高，为27%，两者合计近60%，表明多数消费者已养成规律服用习惯。每日服用占18%，反映部分用户依赖性强。偶尔服用和初次尝试分别占16%和7%，显示市场仍有拓展空间。产品规格中，90粒装占比最高，为35%，60粒装次高，为28%，两者合计超60%，说明中等规格产品最受欢迎。120粒装及以上规格占比较低，如180粒装6%、240粒装2%、360粒装1%，显示大规格需求有限。整体来看，消费行为呈现规律性和中等规格偏好特征。
数据来源：华信人咨询《2025年中国虾青素保健品消费者洞察报告》，N=1120
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