我们通过对毽子消费市场的深入分析，发现94%的消费者更青睐国产品牌，并从中揭示出三个值得关注的趋势。相关数据已纳入华信人咨询的核心研究指标体系。为规避小样本偏差，本次研究基于1151个有效样本展开。本报告不提供标准答案，但为您提供探索市场规律的钥匙。
一、消费者忠诚度中等，价格与质量主导品牌选择
在毽子行业的品牌复购表现中，30-50%的复购率占比最高，达到31%，反映出消费者忠诚度处于中等偏下水平；50-70%复购率紧随其后，占比为29%。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”以37%的占比成为首要驱动因素，“质量更好”占28%，说明消费者既关注价格，也重视产品品质。此外，“外观更漂亮”占16%，“朋友推荐”占12%，“购买方便”占7%，这些因素的影响相对有限。数据表明，行业竞争较为激烈，价格与质量是维持用户留存的关键要素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国毽子消费者洞察报告》，N=1151
二、消费意愿高于信任水平，品牌信任感有待加强
消费意愿调研显示，35%的消费者持中立态度，占比最高，反映市场仍存在一定不确定性。非常愿意和比较愿意的消费者合计占比40%，而非常信任和比较信任的群体合计为33%，消费意愿高出信任度7个百分点，表明品牌吸引力尚未充分转化为用户信任。不太愿意和完全不愿意的消费者共占25%，与不太信任和完全不信任的比例（26%）基本一致，显示负面情绪较为同步。整体来看，品牌需着力提升信任感，从而有效拉动消费意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国毽子消费者洞察报告》，N=1151
三、国产品牌占据主导，价格敏感与质量优先特征显著
国产品牌在毽子消费中占据绝对优势，消费比例高达94%，进口品牌仅占6%，市场集中度较高。从消费偏好来看，价格敏感型消费者占比最高，为42%，说明多数用户对价格变动反应明显。质量优先型消费者占31%，反映出近三分之一的用户注重产品的耐用性。购买便捷型和品牌认同型分别占15%和8%，外观设计型仅占4%，显示外观因素对消费决策的影响相对有限。整体而言，价格与质量是当前市场的主要驱动力，进口品牌的市场渗透力仍然较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国毽子消费者洞察报告》，N=1151
以上仅为本次深度洞察的部分内容。完整版报告进一步从区域分布、城市等级及消费人群等维度进行了多角度数据解析。众多关注市场动向的企业家已通过我们的平台留下联系方式，期待进一步交流。
