国产品牌消费占比高达87%并非偶然，而是消费升级背景下的必然趋势。这一现象在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到了充分验证。通过打通数据壁垒，本次研究成功整合并分析了1358个有效样本。在行业竞争日趋同质化的当下，本报告或可为您的差异化战略提供启发。
一、中等品牌忠诚度与价格敏感主导消费行为
在消费者对固定品牌的复购表现中，50-70%的中等复购率占比最高，达到34%，显示多数用户对现有品牌保持中等忠诚度；而复购率超过90%的高忠诚用户仅占12%，比例偏低。在更换品牌的原因中，“价格更优惠”以38%的占比成为首要因素；“功能更先进”占27%，虽居次要地位但仍具显著影响；“用户体验更好”与“品牌口碑更佳”分别占比18%和11%；“售后服务更完善”仅占6%，影响最弱。数据表明，当前消费者普遍对价格较为敏感，品牌忠诚度仍有提升空间，而功能创新有望成为增强用户黏性的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓球训练器消费者洞察报告》，N=1358
二、品牌偏好过半但信任度有待提升
调研数据显示，在消费者对乒乓球训练器的品牌选择意愿中，“强烈偏好品牌”与“比较偏好品牌”合计占比57%，反映出多数消费者更倾向于选择品牌产品。与此同时，在对品牌产品的信任态度上，“非常信任”与“比较信任”的消费者共占50%，与偏好比例基本吻合，但持“中立态度”的消费者占比达35%，显示出部分用户对品牌仍持观望心态。值得注意的是，“不太偏好品牌”与“完全不在意品牌”的消费者共占15%，而“完全不信任品牌”的比例仅为3%，说明品牌信任危机尚不突出，但品牌偏好仍有进一步强化空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓球训练器消费者洞察报告》，N=1358
三、国产品牌占据绝对优势，价格敏感型用户为主
国产品牌在乒乓球训练器市场中占据主导地位，消费占比高达87%，进口品牌仅为13%，体现出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型分布中，“价格敏感型”消费者占比最高，达36%，显示价格仍是大多数用户的首要考量；“功能实用型”紧随其后，占比28%，表明产品基础性能依然关键。相比之下，“智能科技型”偏好者仅占6%，反映出市场对高科技功能的接受度仍较低，可能受制于应用场景或成本限制。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓球训练器消费者洞察报告》，N=1358
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