不容置疑：杀虫效果作为购买关键因素占比31%，已成为衡量品牌竞争力的新标准。华信人咨询依托专家网络与市场模型，共同验证了这一结论的可靠性。科学抽样的优势在于，1352个样本足以反映整体市场趋势。本报告不提供标准答案，但为您提供了寻找答案的路径。

一、高效安全主导市场偏好

高效速杀型产品偏好占比26%，安全环保型为23%，两者合计接近半数，表明消费者重视快速见效与健康安全。持久防护型占18%，体现长期防虫需求。便捷使用型和价格实惠型分别占14%和10%，显示易用性和成本影响购买决策。品牌信赖型仅5%，宠物友好型、儿童安全型和无味型各占1%或2%，这些细分偏好较低，可能源于目标人群有限或产品差异化不足。总体而言，市场以功效和安全性为核心，小众特性需求相对较弱。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1352

二、效用安全驱动购买决策

杀虫效果是吸引消费者的首要因素，占比31%，显著高于其他选项，突显消费者对产品实际效用的关注。安全性以24%位居第二，强调健康考量。价格和使用便捷性分别占16%和11%，反映性价比和易用性需求。在消费动因中，预防家庭虫害占35%，实际发现虫害占28%，两者合计超六成，显示购买多基于主动防护或即时问题。季节更替防护占15%，体现季节性需求。搬家或装修、宠物驱虫等占比较小，表明这些为次要驱动因素。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1352

三、效果安全是提升推荐关键

消费者推荐意愿整体中性，非常愿意和比较愿意的比例合计为45%，而一般及以下的比例为55%，说明产品体验尚未形成强烈口碑。不愿推荐的原因中，效果不理想占比最高，达34%，揭示产品核心功能存在不足；安全性担忧次之，占22%，可能削弱家庭使用信心。使用不便和价格偏高分别占15%和12%，提示产品易用性和成本控制需改进。这些数据强调，提升产品效果和安全性是增强推荐意愿的核心。

数据来源：华信人咨询《2025年中国家用灭蟑灭蚁产品消费者洞察报告》，N=1352

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