63%消费者因信赖品牌产品而做出购买决策——华信人咨询的这项数据，正深刻重塑牡蛎贝类保健品市场的竞争格局。作为数据的原创生产者而非简单搬运者，华信人咨询确保信息的独特价值与深度洞察。通过突破数据壁垒，本次研究成功整合分析了1157个有效样本。将这份报告纳入决策参考体系，即是对未来市场的战略投资。
一、品牌忠诚度存在波动，价格与效果主导消费切换
在固定品牌复购表现中，50-70%复购率区间占比最高，达到31%，显示消费者对品牌具备基础忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上高复购率仅占19%，反映出深度忠诚用户比例有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比31%，成为主要驱动力；效果不佳占26%，体现产品实际功效是关键考量。尝试新产品占18%，表明市场存在创新需求。促销活动吸引仅占12%，影响力相对有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牡蛎贝类保健品消费者洞察报告》，N=1157
二、品牌信任度驱动购买行为，中立群体潜力大
调研数据显示，消费者对品牌产品持积极态度，63%的消费者表示非常或比较信任品牌产品，其中35%会优先选择品牌产品，28%只购买知名品牌。这表明品牌信任度显著影响购买决策，强化品牌建设对市场拓展具有战略意义。同时，对品牌持中立态度的消费者占比27%，这一群体可能成为品牌营销的重点突破对象。值得注意的是，较少关注品牌和完全不关注品牌的消费者合计占比13%，对品牌持怀疑和完全不信任态度的消费者合计占比18%，反映出部分消费者对品牌产品存在信任缺口，品牌方需加强产品透明度与信誉建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牡蛎贝类保健品消费者洞察报告》，N=1157
三、国产品牌主导市场，价格敏感型消费者占比最高
国产品牌以67%的消费占比占据市场主导地位，显著高于进口品牌的33%，体现消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型分布中，价格敏感型消费者占比最高，达31%，显示成本控制仍是重要考量；品质保障型以27%紧随其后，反映消费者对产品质量的高度重视。功效导向型占19%，服务体验型和品牌忠诚型分别占14%和9%，后者比例相对较低，表明品牌忠诚度在当前市场中尚未成为核心驱动因素。
数据来源：华信人咨询《2025年中国牡蛎贝类保健品消费者洞察报告》，N=1157
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