破局之道：67%消费者选择国产品牌揭示品牌突围的三大机会点。华信人咨询研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心判断。调研覆盖全国1303个样本，勾勒出立体的市场画像。我们浓缩数百小时分析成果，为您呈现这份精华报告。
一、中等品牌忠诚度下，性能优化成关键
固定品牌复购率数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达31%，显示多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占18%，表明核心忠实用户群体有限。在更换品牌原因中，性能不满足需求占比35%，成为主要驱动因素，凸显产品性能优化的重要性；价格因素占比24%，反映消费者价格敏感度较高。朋友推荐占比17%，说明口碑传播影响显著。这些发现表明性能问题和价格因素是推动品牌转换的主要动力，企业应当优先完善产品性能并制定合理定价策略，以增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓胶片消费者洞察报告》，N=1303
二、购买意愿强劲，品牌信任需提升
消费者对乒乓胶片产品的购买意愿表现积极，非常愿意和比较愿意的占比合计达62%，显示出较强的市场接受度。在品牌信任度方面，非常信任和比较信任的占比合计为55%，略低于购买意愿，说明消费者在购买决策中可能更关注产品实际性能而非品牌形象。不太愿意和不太信任的占比分别为11%和13%，这部分人群或成为潜在的市场拓展对象。完全不愿意和完全不信任的占比均为5%，表明存在少量持负面态度的消费者，需要针对性地进行改善。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓胶片消费者洞察报告》，N=1303
三、国产品牌领跑，性能价格驱动决策
国产品牌以67%的消费占比占据主导地位，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，性能优先型占比最高，达38%，表明产品性能是消费者选购时的首要考量；价格敏感型占25%，说明价格因素仍具重要影响。品牌忠诚型和服务保障型分别占18%和12%，反映部分消费者重视品牌信任与服务体验。渠道便利型仅占7%，显示购买便利性对决策影响相对有限。总体而言，产品性能与价格是核心决策因素，国产品牌在此方面展现出显著优势。
数据来源：华信人咨询《2025年中国乒乓胶片市场研究报告》，N=1303
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