市场洗牌在即：73%消费者选择国产品牌预示着一场深刻的行业变革。华信人咨询作为电动平衡车领域的权威研究机构，在本季度研究中进一步验证了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1109份。报告的核心价值在于将市场杂音转化为明确的行动指引。
一、复购率中等偏低，价格性能成转换主因
电动平衡车消费行为数据显示，固定品牌复购率分布中，50-70%区间占比最高达31%，反映出消费者品牌忠诚度处于中等水平，仍存在提升空间。在更换品牌驱动因素中，价格优势占比28%位居首位，性能提升以24%紧随其后，显示价格与性能是影响消费者决策的关键要素。售后服务改善占19%，品牌知名度提升占15%，朋友推荐占14%，表明服务体验、品牌形象与社交推荐同样推动品牌转换。整体而言，中等偏低的复购率提示品牌方需完善定价体系与产品性能，以增强用户黏性。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1109
二、超六成消费者偏好品牌，信任度分化明显
调研数据显示，电动平衡车消费者呈现明显的品牌倾向：62%偏好品牌产品（只选知名品牌27%+优先选择品牌产品35%），24%对品牌与否持开放态度，14%不在意品牌（不太在意11%+完全不在意3%）。品牌信任度方面，积极信任群体占比51%（非常信任19%+比较信任32%），一般信任占28%，不信任比例达21%（不太信任15%+非常不信任6%）。核心结论显示，超六成消费者具有品牌偏好，超半数持有积极信任态度，但仍有超两成用户信任度不足，提示品牌需要加强信任体系建设。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1109
三、国产品牌占据七成市场，性价比策略关键
国产品牌以73%的消费占比主导市场，显著超越进口品牌的27%，体现出消费者对本土产品的强烈偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高达31%，显示成本考量仍是重要因素；性能优先型占26%，表明产品功能具有关键影响力。品牌忠诚型与服务保障型分别占18%和15%，反映部分用户注重长期信赖与售后支持。外观设计型仅占10%，提示该因素在购买决策中影响相对有限。整体而言，市场呈现国产主导与价格敏感特征，企业可重点强化性价比策略以巩固市场地位。
数据来源：华信人咨询《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》，N=1109
报告中的每个结论都配有详尽的趋势推演。这份76页的完整版报告将充分展现其专业价值。华信人咨询《2025年中国电动平衡车消费者洞察报告》现已发布，为2026年市场布局提供权威参考。
