市场洗牌在即：74%的干盏燕窝消费者偏好品牌，预示着行业即将迎来深刻变革。这一趋势在华信人咨询覆盖全国的多维度调研中得到充分验证。数据维度丰富，我们对每个样本（共1350个）进行了多角度测量。报告中的每一个结论，都指向值得把握的市场机遇。
一、高复购率彰显品牌忠诚，价格成换牌主因
固定品牌复购率数据显示，70%以上复购率的消费者占比达54%，其中90%以上复购率占23%，70%-90%复购率占31%，表明干盏燕窝市场品牌忠诚度较高。更换品牌的原因中，价格因素占比最高，达37%；产品质量次之，占28%；促销活动占17%；品牌信誉占11%；其他原因占7%。由此可见，价格是消费者更换品牌的主要驱动力，产品质量和促销活动也显著影响购买决策，品牌信誉相对次要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1350
二、品牌偏好显著，信任度需提升
在干盏燕窝消费中，品牌偏好表现突出：41%的消费者只购买知名品牌，33%优先选择品牌产品，合计74%倾向于品牌产品；而仅2%只购买小众品牌，显示出消费者对品牌依赖度较高。在品牌信任度方面，29%的消费者表示非常信任，34%比较信任，合计63%持积极态度；但仍有14%不太信任或完全不信任，表明品牌建设仍需加强，以提升整体信任水平。
数据来源：华信人咨询《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1350
三、国产品牌主导，品质价格驱动消费
国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示出消费者对本土产品的明显偏好。在品牌偏好类型中，品质优先型占比最高，为37%，说明消费者最为关注产品品质；价格敏感型占28%，表明价格仍是重要考量因素。品牌忠诚型和服务重视型分别占19%和11%，而便利追求型仅占5%，凸显便利性在购买决策中影响较小。整体来看，品质和价格是驱动消费的主要因素，国产品牌优势突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1350
以上发现虽具代表性，但仅是报告全部结论的一部分。完整报告还提供了竞争对手的详细画像，包括其产品矩阵、定价与渠道策略。华信人咨询依托专业的分析模型与丰富的行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
